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Forrester:研究显示美国1/5的成年网民阅读数字杂志

来自国外市场调研机构Forrester在2012年第三季度的最新研究,美国1/5的成年网民会阅读数字化的杂志,这并不限于用户阅读了杂志的数字化出版物,也包括访问了杂志自己的网站。但阅读数字化报纸的比例要高于杂志读者,约有1/3的美国成年网民会阅读数字报纸。其中有14%只阅读数字化的报纸,而只阅读数字杂志的比例为5%。

 

从数字杂志阅读人群属性上看,阅读数字杂志的用户更多是男性,年龄也在会在35岁以上,其中有1/4会定期购买杂志。

internet2share认为,之所以出现杂志和报纸在数字化阅读行为的上述差异主要有几点原因:

  1. 通常一本杂志有自己的受众人群;
  2. 杂志是一种产品,而报纸更倾向于是一种媒体;
  3. 两者盈利模式不同,杂志依赖发行+广告,而报纸通常以广告为主;
  4. 只阅读数字杂志的比例低于数字报纸,并不能直接说明杂志的数字化普及度低于报纸,而是反映了杂志与报纸是完全两种不同的数字内容产品;

via:internet2share

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