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Choozle:2018年网络广告趋势调查–信息图

        2018年才过半,广告行业已经发生了很多大事件,例如Google Ad Blocker,GDPR,网络中立等。这些大事件对2018年网络广告趋势也有很大影响。为了了解消费者情绪变化,Choozle调查了502名美国消费者。

        结果显示,消费者情绪与2018年预测的许多趋势相反,包括视、语音和广告拦截器的崛起,以及最近的网络广告趋势可能加剧消费者对网络广告的厌恶。调查显示了许多消费者并未意识到这些发展将如何影响他们。

        Facebook(54%)和谷歌(44%)仍然是最有影响力的广告平台,其次是Instagram(23%)、Spotify(28%)和Pandora(24%)。尽管Instagram的收入有所增加,但它仍远远落后于双寡头。在18-29岁受访者中,60%会受到Instagram上广告的影响。

        移动一直被视为2018年领先的网络广告渠道。但是,只有45%的受访者表示他们更有可能在移动设备上点击广告,41%的受访者更有可能点击PC广告。

        视频也被视为2018年的主要趋势,但72%的消费者不喜欢视频广告。令人惊讶的是,30-44岁的受访者更喜欢视频广告(38%),而不是最年轻的群体(18-29岁)。行业头条和报告也表明语音搜索广告的潜力很大,但调查发现只有7%的受访者受到通过Google Home投放的广告的影响,6%的受访者受到亚马逊Alexa的影响。

        联网电视广告预算也不符合消费者情绪。17%的消费者认为他们受到联网电视广告的影响,而这一数字在18-29岁年龄组中上升到29%。

        调查发现,54%的受访者在过去六个月内没有使用过广告拦截器,这与行业报告和预测相矛盾。但是,最近的网络字广告趋势可能实际上加剧了消费者对网络广告的厌恶。43%的受访者对广告持消极态度,2017年的调查中有34%的受访者表现出负面情绪,这表明受众对网络广告的负面情绪正在上升。负面情绪背后的原因包括多次显示相同的广告(25%)和广告拖累网页加载速度(19%)。

        当被问及对个人数据使用的理解程度时,44%的受访者回答说他们不是很了解(26%)或者根本不了解(18%)。除了隐私意识之外,63%的受访者了解一些公司确实将其个人数据出售给其他公司赚钱,89%的受访者认为公司没有采取足够的措施来保护他们的数据。

        即使一般数据保护条例(GDPR)是过去一年的热门话题,仍有60%的消费者不知道法规的含义或受影响的程度。值得注意的是,78%的受访者认为美国政府应采用更严格的隐私和安全标准,44%的受访者认为展示广告的网站应负责消除虚假信息。

        199IT.com原创编译自:Choozle 非授权请勿转载

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