注意力2.0：品牌影响的可见度

益普索 Ipsos与Lumen合作，进行了一个定制研究项目《注意力2.0：品牌影响的可见度》(Attention 2.0: Viewability with Brand Impact)。报告以确定如何才能吸引观众的注意力，更重要的是，如何将其转化为品牌效应。通过将Lumen的眼动追踪功能与益普索MORI的Connect Digital相结合，我们制定了五条关键规则，用于确保您的广告素材充分利用数字广告支出。

创意规则：

• 看而不读：超过65％的调查者，停留时间少于4秒，没有阅读，长时间的制作时间和复杂的信息常常被遗漏。
• Big Bold Branding：品牌色彩的大胆，以及尺寸和位置的标识辅助识别。
  将品牌特色置于用户可能首先看到的位置，可以提高对品牌的认知度。
• 切入点：通常横幅广告的观看时间更少，频率也更低，这使得简明的信息至关重要。
• 强大的视觉层级：诊断你的客户可能看到的位置，并将你的信息聚焦在更有可能导致品牌影响的位置。
• 记住：美观度并不重视，关注不等于品牌影响。良好的广告快速清晰地表达他们的观点。

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