Later：2018年Instagram营销报告

199IT原创编译

Later发布了“2018年Instagram营销报告”，从消费产品到娱乐活动，Instagram营销人员来自各种各样的行业和背景。

提高关注者的参与度和忠诚度（79%）是Instagram营销的首要目的，其次是提高品牌知名度（72%）和建立更活跃的社群（64%）。其他营销目的还包括展示产品和服务（54%）、向潜在顾客宣传（48%）和推动电子商务销售（38%）。

81%的企业报告，帖子参与度是测量Instagram营销成功的最佳指标。

从内容来看，2018年企业将在原创内容（74%）和Instagram Stories（68%）方面增加投入。其次是Instagram视频等（48%）内容。

调查发现，越来越多企业使用Instagram Stories促销产品或服务，建立社群。2018年，测量Instagram Stories的效果并不是企业的首要事项，但是随着平台的发展，追踪和分析Stories将成为新的任务。

目前，只有22%的企业和Instagram上的意见领袖合作，但是2018年这个指数将增长到40%。提高品牌知名度和接触新的目标受众则是意见领袖营销的首要目的。在评估理想的意见领袖时，79%的企业将参与度作为最重要的指标，其次是关注者的质量（70%）和行业（67%）。73%的意见领袖认为关注者的数量使企业考虑的最重要的指标。

77%的企业提供免费的产品或服务以换取赞助贴，其次是补助。随着FTC的实施，大部分意见领袖已经开始适应新规，52%在Instagram上发布赞助贴时会标注#ad hashtag。

只有36%的企业2017年在Instagram上发布广告，比意见领袖营销更受欢迎。而图片则是Instagram广告最流行的形式。2017年只有22%的企业使用Instagram Live，这个指数将在2018年增长至55%。

 

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