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2018年的中国消费者:全球品牌中国影响力指数首发

从去年至今,由企鹅智酷独家研发,并得到腾讯指数大数据和企鹅调研全网用户样本支持的指数系统,终于在2018年的1月底,与大家正式见面。

正如开篇所说,在数据爆炸和用户迭变的时代,我们期望用全新的数据系统专业的研究方法模型,来丈量商业、科技和社会民生等领域的诸多核心关切。

在企鹅智酷指数系统的首次公开发布里,我们选择了“品牌影响力”这样一个具有典型性和代表性的价值领域,进行数据指数发布和榜单解读。

随着中国市场进入新一轮的消费升级,以及中国公司和海外公司的同纬度竞争在更多领域充分展开,我们看到中国品牌国际化的崛起,同样也看到全球品牌在中国本地化的加速。

与此同时,互联网和移动互联网已经全面渗透向中国的各级城市和各年龄段人群,并成为传播的核心渠道。因此,基于中国网民特别是移动网民的样本调研和海量大数据,研发一套精准的中国与全球品牌影响力指数模型,已经是整个中国市场和全球链条的一个关键需求。

企鹅智酷联合腾讯指数,以消费者真实感知和反馈为原点,使用3个一级指标和8个二级指标,发布此份品牌影响力指数报告(以下简称为“品牌指数”),整个指数模型和方法我们将完全透明公开。未来,我们还将面向更多的领域,在每个季度的第一月,发布更多更新的指数数据、榜单及解读报告。

本次是企鹅智酷品牌指数的首次发布。报告涵盖的品牌领域包括:手机、科技/互联网、高端汽车、大众汽车、房地产、银行理财、餐饮。

注:报告中的高端汽车和大众汽车,指消费者心中这两种市场的首选品牌,并不意味着这些品牌仅生产高端或大众汽车。

报告PDF提供方式:点击文末“阅读原文”按钮,进入企鹅调研征集页面,并注册成为企鹅调研的用户(参与后续调研还有红包奖励),我们将在2月1日为大家单独推送报告的PDF下载链接。

以下为指数报告的全文:

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