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Nielsen:谷歌地图占旅行类移动流量78%

如今带着智能手机和平板电脑去旅行的人越来越多,从查地图、搜攻略到订机票、订酒店,移动网络能给我们的旅行带来太多便利。但是如果问大家这样一个问题:您更喜欢旅行类移动应用,还是移动版旅行网站?答案很可能会因人而异。而在移动设备普及程度最高的美国,人们又会作何选择呢?

市场调研机构尼尔森日前发布的2012年6月统计数据显示,在美国Android与iOS用户当中,95%与旅行相关的移动网络流量都来自旅行类移动应用,仅有5%来自移动网络。其实,这种严重“一边倒”的局面主要是谷歌地图(Google Maps)造成的——无论在旅行类移动应用还是在移动版网站中,谷歌地图都是当之无愧的“大哥大”,其移动应用和移动网站的用户数量分别为7800万和1700万,在6月的旅行相关移动网络流量中占据了惊人的78%。

在旅行类移动应用排行榜上,位居第二的GasBuddy(用于搜索本地汽油价格)只有不到900万用户,而谷歌家的“街景”(Street View)和“谷歌地球”(Google Earth)也双双跻身前十——“谷歌系”在此类应用中的绝对优势,与Android人气超越iOS分不开。苹果最新地图合作伙伴Waze以200万独立用户勉强挤进了前十,但是等到苹果推出新一代移动操作系统iOS 6之后,这一数字有可能发生很大变化。

尼尔森还指出:在不同类型的旅行信息上,美国人对移动应用和移动网站的使用情况存在很大差别。例如在“游轮旅行”方面,全部信息都是通过移动网站访问的;而在“地图/导航”方面,移动应用占了98%;两者比例最均衡的是“旅行目的地、主题公园与活动中心”,移动应用占54%而移动网站占46%。

图:2012年6月美国Android及iOS用户对旅行类移动应用和移动网站的使用情况(时间花费情况)——黄色为移动应用,蓝色为移动网站,各类别从上到下依次为“航班”、“游轮旅行”、“地面交通”、“酒店信息”、“地图/导航”、“多类旅行”、“旅行目的地、主题公园和活动中心”

尼尔森的高级研究主管妮可•亨德森(Nichole Henderson)指出:“人们在不同旅行类别上的时间花费情况的差异,表明移动应用有着巨大的发展与成长空间。”

此外,美国人似乎更喜欢用移动应用“指路”,同时更喜欢在移动网站上规划行程。2012年6月的“十大旅行类移动应用”中,有七款应用都是单纯的“地图/导航”类应用;而“十大旅行类移动网站”中,大多都是航空公司网站(如西南航空、联合航空)和旅行信息聚合网站(雅虎本地、TripAdvisor、Hotels.com)。地图服务MapQuest和西南航空在两个“十大”榜单上都有份,而且移动网站用户比移动应用用户更多。

“社交旅行”概念最近频频获得风投及业界关注,但是尚未形成强大的影响力,仅有Urbanspoon跻身“十大旅行类移动应用”之列,它能为用户提供其Facebook好友对某地的看法。

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