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2017年北京Facebook平台伙伴大会,我看到了全球最酷的五家广告黑科技!

灵感枯竭,创意生产无法跳出固有套路,却有海量广告物料待填充?

视频广告制作耗尽团队心力,耗时耗力,CPI/CPC结果总不如人意?

全世界都知道视频广告最有效,但也最难最复杂,怎么解决? 

2017年12月的第一天,Facebook Creative FMP Event 在北京举行。小编有幸参加了这次会议,这是Facebook在北京第一次举办的会议,邀请了诸多一线客户、合作伙伴、广告平台参加。Facebook优秀的营销伙伴们针对营销“顽疾“,纷纷拿出最新智能营销工具,展现出一幅愈发完整的未来营销黑科技的蓝图。

针对广告营销难点和中国特色市场,Refuel4、Kuaizi、Shakr、Shuttlerock和Zingfront这五家合作伙伴分别做了产品演示和主题演讲。

根据现场气氛和反馈,小编对以下合作伙伴的产品印象深刻:

一、最智能创作 —  ReFUEL4、Kuaizi

两家公司不约而同地应用了时下大热的人工智能技术。

1.ReFUEL4, 2014年成立的一家新加坡公司。

(https://www.refuel4.com/)

它使用Facebook和Instagram的API和神经网络图像识别技术解决方案来创建他们的广告。让近10,000名设计师48小时内响应你的需求,72小时内让你获取新的广告素材。同时ReFUEL4还拥有AI预测性能,使你不再浪费A、/B测试的预算。

2.Kuaizi,是2013年成立的一家中国广州公司。

(https://www.kuaizi.co/)

它提供的人工智能驱动平台,拥有素材库、模板库、橱窗库,简单几个点击完成素材上传启用流程。同时基于H5自动化制作平台,图片、动画、原生内容可以一站覆盖,一次设计,自动生成上万组合,使创意十倍提升效率。

二、最具创意—Shuttlerock

(https://www.shuttlerock.com/)

Shuttlerock是一家在2016年获得Facebook全球创新奖的新西兰公司。

它采取的思路是充分利用UGC生产的内容:利用用户生成内容,建立和维护一个真实的内容资产SAAS平台,使营销人员可以轻松地在管理采购。新西兰航空公司借助Shuttlerock广告解决方案,点击率(CTR)提高55%,广告业务(like、comment、share)增长近3.75%。 

UGC模式下,浏览者和创作者合体,用户自发产生的内容不但融合了社交性、即时性、多媒体性,还主动参与程度高,容易产生病毒传播效果;其精彩创意灵感反作用于整个营销链,为营销“推波助澜”,带来更丰富内涵与附加值;同时还能沉淀核心用户,提高用户忠诚度。

Facebook正是赏识Shuttlerock能如此嗅觉灵敏地看到UGC在广告应用领域的巨大潜力,并将之应用到广告制作的之中。 

三、最简单直接 — Shakr

(https://www.shakr.com/)

Shakr是一家成立于2010年的韩国首尔公司。

它的原理是通过使用照片,文本和短片填充视频设计(模板)来制作视频广告。适用场景在“制作数字标牌视频/制作产品视频/为社交媒体制作视频尽管大多数小企业没有足够的资金来冒险制作宣传视频,但Shakr很容易制作出低预算的视频,以便以各种方式发展业务“,Foodfly营销经理Shin-woong Lee对此称赞道。众多韩国本土企业使用了Shakr服务。 

四、最惊艳3D — Zingfront旗下的UnrealFront产品

http://zingfront.com/unrealfront

Zingfront是一家成立两年,来自北京的互联网公司。

它用非常独到的眼光抓住了营销界3D视频制作的刚需。它将复杂的3D视频制作过程—建模/任务动作设计等过程全部简化为一个强大的视频自动化故事剧本。它行动比别人早很多,因此它产品也更加成熟。

作为全球首款3D自动化视频制作工具,只需要将你的剧情放入这一数据库,10分钟就能生成你要的视频,视频制作效率提升100倍。根据现场交流反馈目前众多中国一线企业和平台已经使用了该产品,已帮助近20多个企业生产出多款高质量的视频,CPI成本在发达地区能做到2~3$。

Facebook联合创始人马克•扎克伯格讨论公司业绩时强调:“我们正在进入一个视频会不断增加的时期,并且我们看到了巨大的增长“。视频的确比其他类型发更能触及较多人群,但也导致视频广告需求与制作周期矛盾日益突出,一同出席会议的业内人士给我举了个例子:“如果做一个游戏视频广告,假如建模已建好,一个熟练员工制作一则游戏视频广告最低需一周时间,但在游戏宣发期需大量视频广告素材,这种供需矛盾其实非常突出。”

“批量化生产是农耕文明迈向工业文明的一大象征;UnrealFront产品出现,是互联网技术的进步使视频自动化制作向前迈进了一大步。我们要紧跟时代趋势,用AI解决视频制作难点,否则稍不留神儿,我们就OUT了。”在发言阶段,这一发言引起了大家的共鸣。

五、小编总结。

作为facebook指定官方合作伙伴,全场高手云集。Refuel4结合了众包和自动化智能;筷子结合了图片元素化和自动化A/B测试方法论;Shakr展现了整体韩国品牌特色;Shuttlerock充分结合了品牌广告和UGC内容来丰富广告素材;ZingFront公司则充分展示了全球第一家3D广告视频自动化的魅力,获得了与会者的一致称赞。

此次展示的SaaS工具们向我们展示了未来智能营销无数可能性,走出会场,小编由衷觉得,未来智能营销世界越发引人期待了,不是吗?

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