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自有品牌在美国零售市场占有一席之地，Fung Global Retail Tech分析显示，五大因素促进这些产品的销售。
根据IRI的数据，2016年，自有品牌仅占美国零售消费支出的14.5%，即115亿美元的市场规模。而根据PLMA和Nielsen的调查，2016年，自有品牌占零售销售额17.5%，占销量的21%。
而且，美国自有标签的销售额也低于其他国家，例如英国、德国、法国和意大利等。
有三个原因导致美国自有标签份额更低：
1. 自有标签的份额被打折零售扭曲。
2. 美国零售业十分分散，限制了自有品牌零售的潜力，例如订制、革新等。
3. 市场领导者沃尔玛长期以来保持与知名品牌合作的策略限制了自有品牌零售的发展。
五大因素促进自有品牌在零售业的发展：
1． 商品价格上涨导致知名品牌供应商销量下降；
2． Aldi和Lidl等打折零售商刺激自有品牌竞争；
3． 亚马逊收购了Whole Foods Market，使前者打上了自有品牌的标签。
4． 零售商利用更多新鲜、有机和天然食品刺激消费者需求；
5． 自有品牌发现餐具市场的机遇，Kroger和Albertsons已经在开发这个类别。
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