金投赏丨蓝标专场，首先由蓝色光标移动广告集团（以下简称蓝标移动）CEO潘飞先生发表主题演讲《不要迷失在智能时代》，接下来潘飞邀请VISA大中华区副总经理兼大中华区市场部总经理金昱冬女士、极客公园创始人及总裁张鹏先生、Morketing 创始人及CEO曾巧女士，共同以“智能时代，营销向左还是向右？”为话题，进行了精彩对话。
而营销公司的核心价值就是帮助广告主提升营销的效率，广告生意的本质是为客户和媒体创造价值。广告主需要的智能营销，其实就是效率营销，表现在你用大数据和技术的方式，结合原有的服务能力让营销更加高效。而无论技术还是服务，都应当在商业的本质之上进行发挥。技术很重要，但不能迷信技术；技术与服务融合，才能发挥前所未有的价值，这也正是蓝色光标在智能营销探索的道路上一贯的坚持。因此，潘飞将蓝标移动的发展战略定位为“技术+服务的智能营销”。他总结蓝标移动在智能营销时代的布局，总共分为三个大板块：针对KA客户的智能化全案服务能力；通过智能投放平台建立集团化的媒体集采；围绕大数据生态构建的智能产品矩阵。
●未来发生什么，并非通过分析过去而产生。在未来五年，重构智能营销的有可能是蓝色光标这样的公司，他们有意识有觉醒有资本，在市场上以最快的方式，把技术和人才拥抱到自己的怀里来。整合新新人类、新新技术和新新想法，这可能是成功的关键。
●在未来可以想象的一段时间里，对于智能营销而言概念不是最重要的，如何用技术优化原有的业务，提升对客户的理解，服务更到位，这才是最重要的。
●拥抱新事物，但要关注商业和生意的本质，并构建核心能力。在此基础上，拥抱科技与人工智能，才会具备核心竞争力。在核心竞争力的初始阶段要想清楚，靠什么赢得客户？靠什么创造利润？只有想明白了，才能与人工智能、大数据更好的结合。
●服务依然重要。面对谷歌、facebook、BAT等巨头，我们如何寻求自己的独特价值和发展空间？其实就是更懂客户和服务好客户。保持100%透明性，和客户共同尝试和摸索，坚守服务诚信度和靠谱度，这才是互联网和商业最本质最重要的东西。
●要相信技术的力量，但不要迷信技术。在广告的世界里面，永远不会出现纯技术驱动的事情，只有技术和服务融合，才能发挥巨大的价值，蓝色光标正在构建就一点。
●坚守行业自律。人工智能带来的最大的改变之一是做假成本变得越来越低，这对行业的杀伤力很大。营销人应该保持初心，有所坚持，在拥抱技术的同时利用技术，但不要被技术反利用。
在品牌程序化业务方面，蓝标移动不断升级迭代“多盟·必得”平台，目前该平台已对接市场主流移动交易所及多家TOP媒体私有交易所，兼容RTB/GD/PD/PDB四大竞价模式及二十余种维度精细化控制，并已正式推出智能投放引擎，为品牌广告主提供从流量筛选到创意制作一站式的程序化服务。
在出海营销业务方面，蓝标移动近期推出“鲁班——跨境电商社交引流解决方案”，针对社交平台电商广告投放进行全链路管理和优化。优化Facebook广告投放流程，利用适配电商广告的模版快速生成创意和落地页，将社交平台用户引流至包括Amazon、速卖通在内的电商平台，进而提升商品排名和销量，助力中国跨境电商人达成生意目标。
蓝色光标在智能营销的探索和实践过程中，时刻保持对行业环境的洞察和快速跟进。去年，腾讯与京东合作推出“京腾计划”伊始，蓝色光标便成为其首个合作伙伴，运用“京腾计划”打通社交数据和电商数据，帮助自己的客户SK-II 在一天之内清空库存，营销周期内精准下单率提升了8倍，成为数据赋能营销的一个经典案例。在此基础上，蓝色光标进一步推出DATA+解决方案，主要为品牌广告主提供基于互联网行为数据的营销策略洞察，帮助品牌建立数据驱动的营销管理系统，以及提供端对端的闭环数据服务。
随着短视频营销浪潮的到来，蓝色光标发挥自身技术优势和创意优势，在现有视频营销体系下，顺势推出“信息流视频广告解决方案”，即一站式原生视频广告服务模式，将创意设计、数据分析、投放优化、媒介策略等输出组合并统一出口。618期间，蓝色光标率先将其应用于大客户京东，在即将到来的双十一及双旦，有越来越多的品牌选择蓝色光标短视频信息流解决方案去实现营销。
与此同时，基于全新App Store生态，蓝标移动打造并推出了智能化整合营销工具——ASMax，专注于苹果搜索广告（Search Ads）的智能优化投放。通过5年ASO词库积累，自主研发智能选词引擎，权威的一站式数据营销服务，帮助广告主的应用推广从App Store中脱颖而出。
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