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eMarketer:预计2017年香港网络广告支出达到6.385亿美元 增长14%

        199IT原创编译

        根据eMarketer的最新预测,今年,香港网络广告支出预计将增长14.0%,达到6.385亿美元。

        香港网络广告支出主要受到移动设备强劲增长的推动,这已成为香港居民上网的主要手段。预计移动在网络广告支出中所占份额将在未来几年内大幅增长,从2017年的49.2%上升至2021年的80.2%。

        不过,网络广告仅占2017年香港媒体广告总支出的21.3%,远低于中国大陆网络广告份额(59.5%)。这主要是因为,中国不断增长的电子商务行业已成为网络广告支出增长的动力,而在香港尚未形成同样的影响。

        特区经济复苏也助长了香港广告支出增长。第一季度经济增长速度是自2011年以来最快的,随着全球出口需求的增长和旅游抵达率的上升,香港经济状况将进一步得到改善。

        今年,台湾的网络广告支出也将呈现速度增长的趋势,增幅14.0%,达至7.92亿美元。台湾网络广告增长主要得益于Facebook和Line等社交媒体平台的普及。 eMarketer预计,2017年,台湾近2/3的人口经常使用社交网络。

        台湾移动社交网络用户份额更大,因此71.5%的网络广告支出是由移动渠道贡献的。随着广告客户在移动设备上竞争受众的注意力,移动广告的份额将保持持续增长的趋势。

        但是,台湾的经济前景比香港更不明朗。中华经济研究所8月份的一份报告指出,2017年7月,台湾制造业和服务业的增长是经济复苏的一个信号。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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