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eMarketer:2016年美国快速消费品行业网络广告支出近60亿美元

        199IT原创编译

        根据eMarketer 的新报告“2016年美国快速消费品行业:网络广告支出预测和趋势”,2016年美国快速消费品广告商将在网络广告方面支出59.7亿美元,年增幅18.2%,今年快速消费品占美国网络广告支出的8.7%。1

        尽管快速消费品已经是美国最大的广告支出部类,但是在网络广告方面仍滞后于其他行业,近60亿的网络广告支出仅占美国网络广告支出的8.7%。而且,Procter & Gamble 和 L’Oréal等最大的广告商更多的预算还是投向网络。

        2015年预测的趋势都成了2016年广告行业关注的方向,移动、网络视频和广告程序化购买。移动和网络视频广告方面,品牌正在追随消费者的习惯。广告程序化购买方面,正在利用自有和第三方数据更好地定位消费者,特别是通过移动和网络视频广告。

        在eMarketer追踪的10个美国行业中,快速消费品是2015年到2020年广告支出复合年增长率最高的(13.5%),只有汽车和娱乐增速比快速消费品更快。2

        直到2020年几乎eMarketer追踪的所有行业预计网络广告支出都会有所增长。平均来看,到2020年支出增长率将会降至个位数,但是,快速消费品和消费品制造业广告支出增幅仍然高于平均水平。

        快速消费品和消费品制造商的广告支出规模最大,而且对各渠道都是一个重要的行业。Kantar Media的数据显示快速消费品业巨头Procter & Gamble是美国2015年各媒体广告的最大买家(除网络广告),广告支出近20亿美元。美妆品牌L’Oréal排在第七位,传统媒体广告支出12.2亿美元。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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