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21·京东BD研究院:2017宠物消费趋势报告

近日21·京东BD研究院发布了《2017宠物消费趋势报告》对当前国内饲养宠物的消费情况进行了全面分析,报告显示,随着居民收入地增加,以及城镇化发展和独生子女政策等影响,加之社会老龄化地加重,饲养以猫狗为主要宠物的生活方式,正成为国人日趋倾向地选择。去年,我国的宠物量已经突破1亿只。从2010年至2016年,中国宠物行业年复合增长率达到49.1%。仅2016年,中国宠物行业的市场总体消费规模就达到1220亿元。

与整体宠物行业消费规模的增速相比,以京东为代表的电商,凭借其便捷的服务、丰富的商品种类和品质保证等因素,其宠物用品的消费增速远高于整体。数据显示,自2013年至2016年,京东注册用户消费过宠物用品的人数,增加了7倍。

这其中女性用户的宠物网购消费同比增长超过100%,购买狗粮的女性用户占比较京东全站用户有5%的提升,即女性养狗用户偏多;购买猫粮的用户中,女性用户则占比更高,较京东全站用户有10%的提升。总体而言,女性宠物网购用户占比明显高于全站比例,她们更喜欢饲养宠物。

值得注意的是,除去购买的宠物主粮外,女性用户最偏爱的产品当属宠物浴液和宠物零食。而女性用户在宠物品类的复购率上,也明显高于其购买其它产品的平均复购率。报告显示,女性用户在宠物用品上的复购率较京东全站复购率高8.53%。

以下是完整报告内容:

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