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领团网:2012年上半年全国团购统计报告

国内权威团购导航领团网发布2012年上半年全国团购统计报告。据领团网统计,2012年上半年全国团购交易总额146.54亿元,相对2011年同期65.37亿元交易额,同比大涨124.2%。领团网《2011年全国团购统计年报》显示,2011年全年全国团购交易总额216.32亿元,由此来看,2012年全年团购交易总额超越2011年已成定局。

2012年二季度以来,全国团购交易额出现滞涨局面。2011年二季度,全国团购44.54亿元交易额,环比大涨113.8%。2012年二季度,全国团购82.12亿元交易额,环比涨幅仅27.5%。

同期全国团购网站数量在逐渐减少,据领团网统计,截止2012年6月底,全国团购网站总诞生数6069家,累计关闭2859家,死亡率达48%。进入6月以来,此前平均每天1家新团购网的诞生率也有所降低,团购网站创业进入冰冻期。

新诞生团购网的减少,及团购网站不断被并购整合或退出团购市场,团购网站成员在不断减少,对行业内白热化竞争起到一定缓解作用,下半年团购网站并购整合还将持续。

此外,据领团网观察,新诞生团购网站大多向垂直细分领域发展,这对此前团购网站之间同质化竞争严重的局面也会起到正面作用,在降低团购网站运营成本的同时,还能使行业毛利有所提升。

在2011年上半年期间,年初团宝网资金链断裂导致破产,创始人任春雷创立新团宝并启动0元团购模式,但有悖团购鼻祖Groupon开启的“先付费后消费”的模式,一直未能得到认可。赶集团购将团购业务外包窝窝团,走了开心团购外包F团的老路。F团并购高朋网,Groupon中国之路遇阻,高朋网、F团、QQ团购构建成腾讯团购平台。拉手网、窝窝团、嘀嗒团、满座网集体入驻京东团购,国内形成聚划算、QQ团购、京东团购三大团购平台三足鼎立的态势。

目前的大型综合性团购网站中,其格局尚有一定变数。美团交易额和Alexa流量排名相背离,引来质疑一片;拉手网终止IPO,交易额下滑跌出五强;糯米网成为近期最大黑马,于6月首次挺进三甲;以千品网为代表的目前交易额并不突出而Alexa流量排名却平稳上升的团购网站有望于下半年打破现有十强格局。

尽管团购网站各大阵营并不稳固,全国团购交易额数月滞涨,但团购总量平稳,且经过两年半的发展,团购已积累了大批忠实用户,对于这部分用户来说,团购已成为一种生活习惯,团购的转化率也比最初有大幅提升。随着行业洗牌的持续,还将有大型团购网站倒在资本导向阶段,留下的团购网站将会形成团购平台、团购门户和中小垂直细分领域团购网站分工合作的时代。

    团购不是“短命鬼”,针对依靠资本圈钱的部分团购网站的“团购速死论”,并不适用于大多数团购网。团购作为万亿元市场前景的朝阳行业,将会在洗牌期后迎来新的发展机遇。曾在团购疯狂时期受到依靠大量资本支撑的大型团购网压迫的中小团购网站,随着大型团购网“烧钱”行为的结束,会让回归理性的业内外人士看到其发展潜力,得到应有的行业地位,和团购平台、大型团购网站、团购门户一起构建团购行业健康生态圈。

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