当开发完程序后，开发者的工作并没有结束，他们还要费尽心思将产品推广到有有意向的用户面前。
由Vision Mobile和BlueVia联合进行的调研发现越来越多的开发者通过Facebook平台推广他们的应用，使其成为最流行的应用推广渠道。事实上，47%的开发者目前在使用Facebook推广应用，而使用移动或桌面关键词推广的用户只占28%。
但推广也只是开发者要做的一部分市场营销工作而言，他们还想制定出合理的价格，找到目标人群，并让用户持续喜欢上他们的APP。开发者表示找到对眼的用户并让他们持续使用应用是他们面临的最大挑战。在使用几个月后，用户对于应用的使用热情消退，开发者发现通过将apps和社交网络API整合可以增加应用的生命周期。
另外开发者也被应用商店的限制伤不起，应用商店并不愿意与开发者共享用户数据，而他们可能得雇佣专门的ASO（应用商店优化服务）来增加可见性。
当涉及到如何最大化应用的收入时，调查发现订阅模式是最佳的选择，月平均收入为3683美元，但是这个方法的采用率只有12%，因为这需要开发者持续性想出好的内容来保持用户互动，最流行的应用盈利方式是下载付费，采用率为34%，月平均收入为2451美元，广告的采用率为33%，但月收入只有1498美元。
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