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分析Zynga与EA模拟类游戏发展情况及走向

本周EA发布了一款城市建造类游戏(即《模拟城市社交版》),这让我们想起了Zynga在2010年所发布的《CityVille》。在不到24小时后,Zynga也宣称将推出一款类似EA大热游戏《模拟人生社交版》(发布于2011年)的生活模拟游戏。难道相互模仿的Facebook游戏终于要走向末路了?

Zynga的最新游戏《TheVille》也就是一种生活模拟游戏,玩家可以在此创建房屋,并与其他玩家进行交流。而《模拟城市社交版》则是一款城镇建造类游戏,玩家可以通过放置建筑,提高人口数量并满足居民需求而创建起一个大都市。

EA投入了将近2年的时间去开发《模拟人生社交版》(这是EA Playfish与EA北京团队合作的产物)。比起Facebook,中国的社交和手机平台上的城市建造游戏理念历史更为悠久——也就是这里的许多游戏机制都是在《CityVille》风靡于北美市场前就出现了。除此之外,这款游戏的理念主要还是来源于早前的《模拟城市》(游戏邦注:它于1989年在个人电脑领域上掀起了一股巨大的风潮)——从那时起许多开发者都将《模拟人生》作为他们的掌机,PC下载,手机和社交游戏的模版。

Zynga games vs EA games(from insidesocialgames)

Zynga games vs EA games(from insidesocialgames)

而Zynga的“防御”行动则是始终把握住自己最擅长的Ville游戏:使用其它公司已经证明的理念,在此基础上添加一层有趣的社交功能,然后面向Facebook和手机平台上信赖Zynga品牌的玩家推出游戏。所以从过去两年Zynga的行动看来,他们会模仿《模拟人生社交版》也不是什么新鲜事了。Zynga始终坚持于一套经过证明的商业模式,即基于一个紧凑的开发过程而创造出高流量的游戏,以取悦那些不甚了解社交游戏市场的股东。

即使如此,两家公司这种循环利用游戏理念的做法可能都是一招险棋。据AppData数据显示,自2010年12月发布后三个月,《CityVille》的Facebook用户便已达到顶峰,获得了超过1.01亿的MAU以及2100多万的DAU。它至今仍是Zynga畅销游戏之一,并且是Facebook App Center热门游戏排行榜第4名,但是在Facebook上却没有其他哪款城市建造类游戏的吸引力和盈利性能够超越它。同样的,《模拟人生社交版》也在2011年8月发布后2个月迅速获得了超过6600万MAU和1100多万的DAU。虽然这款游戏在Facebook App Center的热门游戏排行榜中屈居12,但是也没有哪一款生活模拟类游戏能够与之匹敌。

这也并不意味着Zynga的“Ville”游戏以及EA的《模拟城市社交版》在发行初期难以吸引到用户的注意。一些数据证明Zynga能够通过发行新游戏而吸引那些非Zynga游戏玩家(游戏邦注:如《Hidden Chronicles》便吸引了那些不再对Playdom《时光花园》感兴趣的玩家)。同时,EA也通过使用“模拟城市”这一品牌吸引硬核玩家(这类玩家之前可能并不喜欢玩Facebook游戏,可能没接触过《CityVille》)。我们预计这两款游戏都会取得快速的发展——但Zynga游戏在发行6至8周内应该就会开始出现快速下滑,而EA的《模拟城市社交版》发展曲线却有可能一直延伸到三四个月后。我们并不认为《模拟城市社交版》能够超越《CityVille》,因为比起2010年和2011年,如今的Facebook游戏发展速度已经大不如前。不过它却有可能像之前的《模拟人生社交版》那样,在AppData排名中直逼《CityVille》。Zynga《TheVille》有可能在短时期内超越《模拟人生社交版》,因为Zynga拥有强大且快速的跨平台网络,但是它缺乏核心品牌支持,所以也不太可能成为Facebook游戏常青树。

现在的问题就在于,EA将旗下游戏与原有品牌结合起来的能力究竟有多强大。而这也是Zynga所无法复制的——并且EA在提升手机游戏和社交游戏间的跨平台兼容性理念更先进。同时他们还努力将所有游戏与其Origin平台整

合在一起,以此扩大他们用户获取渠道的规模,并为在线游戏提供坚实的基础设施。但该公司最近经历了重组,并致力于将原来的盒装商业模式转变成数字模式,因此目前势力略为削弱。如果Zynga能在EA的Origin平台走上正轨并实现目标前将其Zynga.com平台发展成一个可自主支持的健康系统,Zynga便能够获得领先地位。

via:游戏邦/gamerboom

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