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Econsultancy发布了新报告“英国、法国和德国营销归因现状”，调查发现:
66%的企业实施归因分析
虽然66%的受访者表示企业正在实施营销归因分析，但是，广告商对客户企业的归因分析能力并不自信，近1/5的广告商（18%）表示客户正在执行营销归因模型，但是不确定分析结果的效果如何。
英国企业对代理机构归因分析的公正性表示质疑
24%的企业受访者表示利用媒介代理机构实施营销归因，供应商提供的技术是最受欢迎的（51%），其次是定制技术（44%）和电子表格(42%)。
在利用媒介代理机构实施归因分析的企业中，英国企业对分析结果的公正性最容易持怀疑态度。32%的英国企业表示不大相信代理机构营销归因的公正性。
归因分析导致展示广告支出缩减
当被问及营销归因包括哪些渠道时，电子邮件（71%）和展示广告（64%）是最受欢迎的。
其次是内容营销（58%）、付费搜索（55%）、社交媒体（54%）、联盟营销（52%）、付费社交广告（42%）、SEO(41%)、移动应用（25%）和视频(24%)。
归因分析导致28%的企业增加了所有渠道或部分渠道的营销支出，同时也导致46%的企业缩减了营销支出。
值得注意的是，在减少营销支出的企业中超过半数减少了展示广告支出（54%）。
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