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Econsultancy发布了新报告“英国、法国和德国营销归因现状”,调查发现:
66%的企业实施归因分析
虽然66%的受访者表示企业正在实施营销归因分析,但是,广告商对客户企业的归因分析能力并不自信,近1/5的广告商(18%)表示客户正在执行营销归因模型,但是不确定分析结果的效果如何。
24%的企业受访者表示利用媒介代理机构实施营销归因,供应商提供的技术是最受欢迎的(51%),其次是定制技术(44%)和电子表格(42%)。
在利用媒介代理机构实施归因分析的企业中,英国企业对分析结果的公正性最容易持怀疑态度。32%的英国企业表示不大相信代理机构营销归因的公正性。
当被问及营销归因包括哪些渠道时,电子邮件(71%)和展示广告(64%)是最受欢迎的。
其次是内容营销(58%)、付费搜索(55%)、社交媒体(54%)、联盟营销(52%)、付费社交广告(42%)、SEO(41%)、移动应用(25%)和视频(24%)。
归因分析导致28%的企业增加了所有渠道或部分渠道的营销支出,同时也导致46%的企业缩减了营销支出。
值得注意的是,在减少营销支出的企业中超过半数减少了展示广告支出(54%)。
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