艾漫观察：暑期档观众到底去哪儿了？

大家都说，今年暑期档的电影缺少爆款，确实，整整三个月，没有一部国产电影超过10亿票房，唯一的票房“大当家”《盗墓笔记》，还得依靠延期才能勉强跨过10亿大关。

近年来，影院基础设施建设突飞猛涨。仅仅一年时间，银幕数就从去年暑期档的不足30000块，发展成如今的37700块，增幅超过25%。而中国电影票房显然没有跟上这一速度，尤其是今年的暑期档，三个月票房124亿上下，与去年同期基本持平。在庞大的银幕增长面前，这样的止步不前让人难以想象。

中国电影怎么了？电影观众流失到哪里去了？人们不禁发出了这样的疑问和慨叹。为了解答这一疑惑，艾漫数据调研中心特意设计了一份关于“娱乐渠道”的调查问卷，希望了解不同年龄层受众在这个暑期档的娱乐动态，并给业界提供一定的参考。

暑期档平均观影部次直降一成

“娱乐渠道”调查问卷采用随机抽样调查方式，最终共回收有效问卷1039份，其中女性样本占比62.56%，男性37.44%。这与历年来暑期档观众性别比例基本一致（2013年-2015年暑期档女性观众占比均为六成左右）。

统计分析结果显示，有46%参与者为90后，他们中有82.6%和74.8%平时依靠看视频和去电影院看电影打发业余时间；26.8%的参与者是80后，而他们则将更多时间投入给家庭，只有62.4%和55.2%的人看视频和院线电影。视频和电影是80后和90后投入最多的娱乐活动。占比27.2%的70后及以上人群，最多的业余时间则是留给户外活动和看电视，只有48.53%和33.82%的人会抽空看看视频和去影院看电影。在看电影频次方面，80后和90后大多是每月一次或每周一次，而70后则更多三个月一次。所以，电影和视频娱乐内容的受众绝对以90后和80后为主。

在这两个年龄段的人群中，院线电影只排在第四位，占比10.62%。而在1039位参与调查者中，每人在2015年暑期档平均观影5.79部，2016年则只有5.21部，同比下降10%左右。细分开来，95后，也就是17岁至21岁人群下降最多，跌幅达16.37%；85后（27岁至31岁）和95前（22岁至26岁）分别下降15.45%和12.46%。这一组数字，说明了今年暑期档，院线电影在娱乐受众心中的排位有所下降，而在主体受众中下降幅度更大。

八卦、赛事等非常规事件吸引眼球

由上图可知，80后、90后今年暑期的娱乐内容中，除了常规的“影视综”之外，“重大体育赛事”和“娱乐八卦”两项内容也占据较大比重。

2016年8月5日-8月21日，第31届夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢举办。虽然因为主办方硬件软件等各方面问题，本届奥运会被吐槽成“里约大冒险”，但作为举世瞩目的运动盛会，整个8月，各大媒体的新闻头条几乎还是围绕奥运而行。而转播赛事的央视五套，平时只有0.2%左右的收视率，在奥运会期间一度维持在1.55%左右，最高时甚至破2，连续17天电视台全天收视率位列第一。而奥运会结束的第二天，央视五套的收视率立刻恢复常规水平，排名也从第1名骤降至第11名。

以上数据说明，奥运会确实引发了不少关注，而今年暑期的另一件事，更是把奥运会的风头都抢走。8月14日凌晨0点21分，王宝强在微博上发表了自己的离婚声明，直指妻子马蓉和经纪人宋喆婚外不正当两性关系。由于王宝强极高的人气与知名度，同时“出轨门”主角居然是妻子与经纪人——这样逆天的剧情成了引爆媒体和网友的一枚核弹，其冲击波迅速横扫娱乐圈。

这一新闻的传播力有多么强大，可以从以下一组数据中看出：截至8月14日18时，王宝强的离婚声明转发近60万，评论近160万，点赞近340万，总互动量超560万。而在微博#王宝强离婚#话题，不到18个小时，阅读超27亿。要知道，即便是“里约奥运会”话题已经持续多日赛程过半，总阅读量也不过124亿。而“孙杨”相关话题总阅读量是4.5亿，奥运会另一个红人“傅园慧”的微博话题总阅读量是3亿。

王宝强婚变，正是由于集合了“明星隐私、出轨、狗血剧情”等新闻元素，才吸引了众多网友关注。而这个暑期，娱乐圈绝对不缺这样的八卦事件：李易峰车祸逃逸、吴亦凡约炮门、赵薇事件、陈冠希开骂林志玲、宋小宝出轨、张纪中妻子出轨等等连番上演，当然林心如霍建华，陈晓陈妍希两对新人的大喜事也抢占了不少吃瓜群众的目光。

人的精力是有限的，当某些娱乐事件的热度高到一定程度时，是会影响人们对其他文化娱乐活动的热情的。

网剧网大分流娱乐受众

每年暑假，对娱乐行业来讲就是一场硬仗，影视综纷纷摩拳擦掌力图争得一席之地。电影市场如此冷清，电视方面也没有热闹起来。今年的电视市场，虽然有《老九门》、《微微一笑很倾城》、《小别离》、《诛仙青云志》、《幻城》、《九州天空城》等大剧，以及《中国新歌声》、《跨界歌王》、《我去上学啦》、《笑傲江湖》等新老综艺，却没有一个能称得上是现象级。特别是在收视率方面，整体更是低于去年同期。今年7月，在32家省级卫视中，仅有9家的收视率高于去年暑期。

其实，剧和综艺的受众并没有流失，因为收视率下降的同时，网络播放量却在增加。由于今年暑期，《老九门》、《青云志》、《遇见王沥川》和《怒江之战》等剧都开始采取先网后台的编播方式，所以今年电视剧的播放量比去年同期有四成左右的增长。以在电视端表现平平的三部玄幻剧为例，截至8月底，《九州天空城》集均播放量为5900万，《幻城》集均播放量为1.87亿，《青云志》集均播放量为1.54亿，均表现突出。

另一方面，网络大电影和网剧的迅速扩张也为观众提供了新的选择。2016年6月-8月，各平台共生产网络大电影616部，这一数字已相当于2015年全年的数量总和。从2月开始，网大的播放量也开始逐月增加，7月网大的总播放量已突破10亿。而网剧也在《老九门》、《余罪》、《半妖倾城》等大制作的带动下，播放量攀上新的高峰。所以，电影市场和视频市场的此消彼长就显得比较容易理解了。

小结：娱乐能量守恒

综上所述，好的作品会带热市场，正如烂作品也会将市场变冷一样。我们认为，观众的娱乐能量在一定意义上是守恒的，就像吃饭一样，观众肚子“饿”了，就一定会选一家看上去相对干净可口的餐馆就餐。当一边是米其林三星餐厅，一边是脏乱差的路边摊时，观众自会用脚做出选择。所以包括电影在内的各个行业，都应该聚焦自身作品的质量和水平，只要作品给力，市场必将再次被点燃。正如电影局局长张宏森所言，中国电影观众一直都在那里，依旧是庞大的存在，越来越多的存在。