微影：2016年7月全国票房月报

影片方面，佳作不少，但爆款不多，其中《绝地逃亡》只用十天就以7.33亿元登顶月冠军，再次展现成龙的票房影响力，而动画片《大鱼海棠》虽持续吸金，但争议声较大，“情节配不上情怀”成为7月电影行业的一个重要话题。

此外，《寒战2》、《大鱼海棠》、《致青春：原来你还在这里》三部大片都在7月8日上映，联合炒热暑期档，由于题材和类型区分明显，目标用户明确，三强未出现分流观众、互相踩踏的情况，最终都收获了不错的成绩。而本月的六部进口片中只有两部：《忍者神龟2：破影而出》和《泰山归来：险战丛林》进入TOP10，可见暑期档的国产片更受观众喜爱。

反观今年7月，《大鱼海棠》以十二年情怀为营销点，备受关注，上映初期排片量和曝光度都远胜于《大圣归来》，可谓是含着金钥匙出生的动画电影，在肯定其画面唯美的同时，许多观众和影评人对其剧情和立意产生了质疑：“最花钱的画面做好了，不花钱的故事却没有讲好”。该片虽然在争议中稳定前行，但最终票房远不及《大圣归来》。无独有偶，月底上映的特效大片《封神传奇》也未收获好评。而这一切并非没有先兆，上半年的几部进口特效大片票房不佳，已经预示了中国观众对于特效和画面的兴趣偏好不再那么明显，而如何在良好的画面基础上讲述一个耐人寻味的好故事才是未来爆款电影的制作方向。