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数读穆斯林斋月:印尼、马来西亚、新加坡的移动互联网用户行为调查

导语

公历2016年6月6日,全世界的穆斯林都进入了斋月,斋月对于穆斯林的意义非常重大,尤其是在以穆斯林为主要人口的国家,斋月的习俗也影响着生活和工作的方方面面。在印度尼西亚、马来西亚、新加坡分布着众多穆斯林人口,根据网站“MuslimPopulation”截止于2014年的数据,它们的穆斯林人口比例分别为:新加坡16%; 印尼 88%; 马来西亚 60%。猎豹全球智库基于appinsight的大数据,全面展示斋月给这三个国家的移动互联网造成的影响。

第一部分 伊斯兰应用在斋月期间的表现

一、三国伊斯兰应用渗透率的比较:马来西亚领先

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图注:渗透率=各伊斯兰应用使用人数/国家总WAU,由于使用各App的用户没有排重,此数值比市场份额大。

虽然在三个国家中,印尼的穆斯林人口占比最多;然而根据appinsight的数据,马来西亚的伊斯兰应用的市场渗透率更占有优势。

二、与伊斯兰相关的App分类:学习古兰经、定时祈祷是最大的需求

1.古兰经: 根据伊斯兰教义,斋月是是真主安拉Allah将古兰经Quran赠给人类的月份,因此斋月期间古兰经类App活跃度大幅度升高。古兰经App主要包括音频、翻译等,用于学习古兰经。

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古兰经类App截图

2.祈祷类:定时提醒进行祈祷,并且指示祈祷方向。穆斯林一天需要祈祷数次,第一次常常在日出之前;由于每天日出时间不一样,所以非常需要这样的一个App提前提醒。

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祈祷类App截图

3.综合类:与伊斯兰相关的功能都统一在一个App里。以Muslim Pro为代表。 具有完整的阿拉伯文古兰经,带有翻译和音频朗诵。还具备朝拜定位器、伊斯兰教回历、清真餐馆和清真寺地图等。

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Muslim Pro产品截图

二、各国涨幅排行榜:斋月相关的App有大规模涨幅

1.印尼跟斋月有关App的涨幅情况

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

2.马来西亚

马来西亚虽然穆斯林人口的占比比印尼少,但是涨幅前30名中也有13个斋月相关的App;而且涨幅都超过30%,最大的涨幅接近10倍。

马来西亚跟斋月有关App的涨幅情况

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

3.新加坡

在新加坡涨幅前30名中,有7个是与斋月相关的App;但是从增长幅度来看,都超过了35%。

新加坡跟斋月有关App的涨幅情况

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

第二部分 其它App分类受开斋节影响

一、各国App分类涨幅排名

1.印尼分类涨幅排名

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

2.马来西亚分类涨幅排名

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

3.新加坡分类涨幅排名

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

亮点:与斋月相关App强势增长,电商奇袭成功

1.古兰经App所属的书籍分类和伊斯兰应用所属的lifestyle分类都有所上涨。以马来西亚书籍分类为例,其涨幅前十都是《古兰经》相关的App

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

2.个性化分类上涨,人们可以把手机桌面、锁屏、主题换成宗教相关,提高仪式感。

3.电商有所上涨,一方面是商家根据斋月做促销活动;一方面是人们在斋戒后为开斋节做准备。

例如Mataharimall这个电商App,在斋月期间为购买特定商品(如摩托车、头盔等)的顾客提供免费保险 。这项举措让它在斋月时用户数量大幅度上升。

Mataharimall在印尼的渗透率发展趋势

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图注:纵轴代表Mataharimall的WAU在印尼总WAU中的占比。

另一个电商Tokopedia,号召用户在斋月期间通过Tokopedia进行捐款捐物 。由于斋戒的目的之一就是让人在饥饿与冥想中提高自己的善心,Tokopedia的增长也体现出了斋戒的意义。

Tokopedia在印尼的市场渗透率发展趋势

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图注:纵轴代表Tokopedia的WAU在印尼总WAU中的占比。

二、活跃度降低的App分类

印尼:办公、社交、娱乐减少

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

马来西亚:体育、旅游、交通运输活跃降低

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

新加坡:出行、健身、娱乐减少

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

结论:娱乐减少,效率降低

  1. 欧洲杯热情难释放:在马来西亚和新加坡,体育类的app活跃渗透率下降最多。虽然个别欧洲杯主题的App活跃度提升较快,而这几个国家的体育App也以足球为主,但是从活跃度绝对值来看,并不能挽回整个体育分类活跃度的下降。

    一方面,欧洲杯举办地法国与马来西亚、新加坡有着6个小时的时差,斋戒一天过后很难有精力再坚持看球;另一方面,斋戒强调加强对内心的修行,足球赛事的激情四射与斋戒的平心静气并不相容,球赛看到一半的时候可能又到了第一次祈祷的时间。因此,斋月正好遇到了欧洲杯,对体育App来说是比较大的打击。

2. 娱乐减少:在斋月期间,三个国家娱乐类App:音乐、视频,社交、通讯,都不同程度受到影响,呈现下降或者增长放缓的趋势。

3. 旅游类降低:斋戒时出去旅游的意愿降低,天气分类的活跃下降也能佐证这一猜想。

4. 学习、工作停滞:虽然斋月时鼓励人们维持原有作息、正常工作和学习,但是教育、办公、效率App活跃度还是不可避免地都减小了。

三、游戏分类:

app分类略有不同的是,斋月开始后对比斋月之前,游戏分类大部分都呈现上涨的趋势。而三个国家游戏类市场渗透率的涨幅前五名也都比较相似。

印尼游戏类市场渗透率的涨幅前五名

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

马来西亚游戏类市场渗透率的涨幅前五名

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

新加坡游戏类市场渗透率的涨幅前五名

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图注:时间区间:2016.5.30-2016.6.12

推测:逃避现实,沉浸虚拟世界

1.模拟游戏和角色扮演:暂时过上另外一种生活。也许是斋戒期间不能大肆娱乐和吃饭,用户们都倾向于玩模拟类的游戏,扮演不同的角色,模拟过另外一种生活。

2.教育类游戏上涨看起来似乎有点难以理解,但是查看一下教育类游戏的排名前六名,上涨的基本上都是做饭、烹饪等与“吃”相关的游戏;它们带动了教育类游戏的上涨。

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结语

移动互联网越来越近地走入人们的生活,带来便利;同时又反映了不同民族的宗教信仰、兴趣爱好。在未来,猎豹全球智库会持续分析移动互联网的趋势,带来更深的思考。

本文作者: 猎豹全球智库高级分析师 Rosa

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