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Snapchat不再是强少年和大学适龄青年的专属，虽然在青年人中仍然受到广泛欢迎，但是这个照片和视频分享应用在千禧一代和35岁以上手机用户中快速增长。根据comScore的数据，三年前Snapchat在25到34岁网民中普及率只有5%，35岁以上手机用户中普及率只有2%；现在两个年龄层的用户普及率分别达到38%和14%。
同时，Snapchat的年轻用户数量并没有因为老年人份额增长而减少，2016年4月18到24岁手机用户中69%是Snapchat用户。
2014年comScore就预测Snapchat具有成为主流社交网络的潜力。现在Snapchat在35岁以上智能手机用户中普及率达到15%到20%。
Snapchat的增长主要是由于过去几年推出了一些受欢迎的功能。最值得注意的是“故事”的发布，允许用户发布照片和视频，朋友们可以在24小时内按照时间排序无限次收看。故事推送则包括各种生活事件和地点，有些好的展示被策划成一个故事对所有用户开放。最近，Snapchat开始经常性的增加自我展示的新颖方式，例如“透镜”是相机创意滤镜选项，让简单的照片和视频更加有趣、幽默。
这已经成为Snapchat成功的关键，给用户提供工具创造吸引人的内容，增加用户的逗留时间。内容越多，吸引用户的范围就越广泛。这也许是Snapchat吸引35岁以上用户的原因之一。
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