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Nielsen:57%的直播节目收视量来自Twitter用户

        199IT原创编译

        电视观众经常在看直播节目时使用社交媒体,根据Nielsen最近的研究,直播节目时发布的推特不仅占每周系列节目推特的主要部分,而且更有影响力。这些推特对提高点播节目、DVR和流视频收视也很有价值。

        那么哪部分电视节目推特是直播推特呢?

        通过调查96周系列节目的收视率和相关的推特,Nielsen测量了Twitter电视活动,以测量节目直播和重播时推特和推特收看数量。

        调查发现,57%的收视量来自于那些观看相关推特的用户。但是,不同类型节目观众使用Twitter有一定差异。电视剧和真人秀节目,推特观众分别占58%和67%。同时,喜剧节目来自推特用户的收视量则下降至49%,这说明节目不是直播时推特对这类节目有更大的影响。

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        调查还发现那些收看直播节目的观众收看推特数量是收看重播节目的观众的两倍。随着节目直播时社交媒体曝光的增加,通过社交媒体推广节目会打来很大影响。

        因为电视观众在Twitter上收看多个节目相关推特,他们的发布行为也会有所变化。Nielsen分析了2014年到2015年广播电视季Twitter上的电视活动,发现系列节目直播时有两点变化。

        首先,会话的性质发生改变。没有直播节目的时候,只有1/3的评论(33%)响应节目内容。在直播节目期间,节目相关评论达到2/3(65%)。事实上,节目直播时Twitter活动和节目内容更密切,也显示出普通观众的参与情况。

        除了这些和节目实时内容相关的推特,和节目相关的其他推特往往是关于节目中包括的品牌或未来内容的关心。在没有直播节目的时候,这些推特占节目相关推特的2/3。

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        其次,每个用户发布的推特数量在增加。Nielsen发现收看直播节目的用户发布推特数量是那些收看重播节目观众的两倍。一些直播节目推特作者有时也在没有直播节目时发布推特。这些高度活跃的社交用户占节目推特作者的8%,但是每个作者发布的推特数量是那些发布重播节目推特作者的5倍。

        也许,最重要的是调查说明根据发布节目推特的时间和方式,不同类型作者参与的潜力。

        总之,直播节目和重播节目Twitter行为给网络、广告商提供了4个重要机遇,可以利用这些最大化广告和推广的影响:

        1、 直播时电视节目Twitter活动能提高系列节目的收视量。

        2、 在直播时,观众收看推特更频繁,这也是通过社交媒体促销的有利时机;

        3、 直播Twitter活动能带来更高的内容响应和普通观众参与。相反,重播时节目推特显示了节目在社交媒体上的知名度,可以用于衡量推广产生的效果;

        4、 通过Twitter上的推广活动网络推动节目的参与度和收视率,也能根据发布推特的时间和方式接触特定节目观众。

        199IT.com原创编译自:Nielsen 非授权请勿转载

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