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CTR:2015年9月主要省级卫视广告动向

9月份,省级卫视的广告时长环比增加2.9%。从8个重点卫视看,广告资源的满载使用情况确实比上月有所提升。

在新品牌出现几率较小的情况下,媒体可以关注一些“时令”品牌。这些“时令”品牌在一段时期内都有特殊的营销编排。定制应景的投放编排,或许也可以帮助媒体找到新的客户点。

资源满载率

大部分的重点卫视9月份的广告资源满载率都高于上月。天津卫视、安徽卫视、浙江卫视、北京卫视,还出现了同比的不同程度增加。

天津卫视的《非你莫属》《爱的正能量》与上月相比的广告时长分别增加1.2倍、2.6倍,电视剧的广告时长也环比增加了42%。

安徽卫视广告时长的环比增长主要是电视剧的广告贡献,增加了1.9倍,其中大剧《曹操》获得的广告时长占了本月晚间电视剧商业广告总时长的58%。

浙江卫视9月7日开播的新闻时事节目《今日评说》,69个广告主形成的广告时长占据了新闻节目总时长的46%,对总体时长贡献不小。

北京卫视的重点综艺节目《我是演说家第二季》8月末启动后,在9月份成为了综艺节目广告贡献的绝对主力,独占了综艺节目广告时长的4成。

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“新”动向

9月份,主要卫视中出现了老酒新上市的情况。郎酒、清风、松下、南方黑芝麻都在今年首次登陆重要卫视,但各有专攻。郎酒全部投放山东,清风、南方黑芝麻拿下浙江卫视的多档综艺,松下合作东方卫视的电视剧。或许年底的节假消费及秋冬时节是这些品牌增加投放的原因。

品牌新面孔中,仍是不乏APP的身影,达令、瓜子二手车直卖进入新品牌花费前五。

在产品更新中,除了化妆类新品,肯德基、麦当劳也有新品推出。而江中的两款健胃消食片,很长一段时间都是以联合播出的形式来投放。在9月份,两个产品的独立广告开始进入重点卫视。

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节目吸金力

《挑战者联盟》不仅赢得了低调很久的国际大牌百事的冠名,更是在9月总计获得了80个品牌的投放。既包括欧莱雅、农夫山泉等快消品牌,也有观致、三星。

湖南卫视的中秋晚会《花好月圆人长久中秋之夜》作为非常规节目,收获了65个品牌。伊利、蒙牛双参与,水动乐、美年达也各有亮相。

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