Vindicia和Ooyala的调查显示，在接下来几年内，美国的OTT视频市场将持续迅速发展。
报告表示，受进入OTT市场的新成员和持续增长的消费者需求的驱动，到2018年，OTT市场的收益将超过80亿美元。
此项研究还表明，市场的持续增长是三个因素共同作用的结果：巨额投资、增值服务（主要是Netflix）以及激烈的竞争。随着OTT服务范围和质量的提升，以及视频观看继续朝着非线性服务的方向发展，消费者对高质量OTT服务的需求可能会随之继续增加。
“如今，大的MVPD（多频道视频节目分发）公司拥有绝大部分OTT服务的观众，行业专家预测有15-20个领域的专门化服务将会吸引订阅用户的注意力。”Ooyala的营销副总裁Caitlin Spaan说道，“对于这些特殊的供应商，在提供专门的体育、个人爱好、儿童娱乐、独立服务，独家电影和电视节目、外籍和多元文化节目方面，他们有着规模庞大的粉丝基础的潜力。”
调查也发现，不管是老的还是新的OTT服务提供商，高质量OTT服务的价格都将提高。Netflix的家庭月计划收费11.99美元，以及HBO包月14.99美元，就已经证实了这一点。
同时，广播电视公司也在用不同的方式对OTT的迅速发展做出回应，想方设法在高质量的OTT市场中保持自己节目内容和品牌的控制权，推出自己的服务。类似地，付费电视提供商也在寻求不同的策略，OTT服务嵌入他们的平台或者推出新的OTT产品和服务以抵抗现有的服务，利用日益增长的用户需求。
“2014年末，超过40%的美国电视家庭都订阅了一项高质量的OTT服务，我们的调查也证实了在接下来几年内OTT市场仍将看到迅猛的增长。”Vindicia的营销副总裁Bryta Schulz说到，“把高质量的节目内容和现有的订阅关系捆绑起来，是我们帮助提供商提高收益、区别他们的产品的机会之一，尤其是现今OTT服务供应商正字啊寻求新的客户基础，MVPD公司正在转向‘掐线族（Cord-cutters）’以及传统电视的‘绝缘族（Cord-nevers）’”。
随着市场的发展，一小部分主要的供应商可能会支撑起大众市场，许多家庭将会订阅多元化的服务：一项付费电视捆绑服务，一项大众市场OTT服务，以及各种各样的独立服务。该项调查总结到，节目的内容、服务的价格、适应性和易用性将仍是将各个服务区分开来的主要因素。
更多阅读：
