以种族为标准美国智能手机用户渗透率
2012年4月27日消息，据国外媒体报道，美国知名市场研究公司eMarketer周二发布名为《美国黑人消费者和移动：动态数字生活》的研究报告称，虽然美国黑人用户群的智能手机渗透率与其他人群相比并无明显差异，但黑人群体对于移动设备的使用频度和参与度却高于其他人群。
以下为eMarketer报告摘要：
虽然美国黑人消费者成为智能手机用户的时间更早，且用户基数也很庞大，但随着美国白人消费者购买智能手机数量的增长，黑人人群在美国所有智能手机用户所占比率已不再占据优势。
eMarketer预计，2012年期间，美国黑人人群智能手机渗透率将稍低于美国白人人群和美国所有人口的平均渗透率。预计今后数年内，这种差距还将进一步拉大。这种模式也适用于美国移动互联网的使用情况，即美国黑人人群移动互联网使用的渗透率，同样稍低于美国白人人群和美国所有人口的平均渗透率。而过去十年中，美国黑人人群的这项渗透率指标一直稍高于美国白人人群和美国所有人口。
eMarketer分析师和该报告作者马克·多利弗(Mark Dolliver)表示：“如果仅仅重视用户数量指标，则无法完全体现美国移动互联网产业的真实情况。与美国总人口相比，即使黑人人群在移动设备使用渗透率指标上不再占据优势，但对黑人人群来说，移动设备却有着更为重要的价值。与其他人群相比，美国黑人人群将智能手机作为主要上网工具的比率要高于其他人群。事实上，智能手机在美国黑人群中普及率的提高，也在一定程度上缩短了互联网访问事宜上的‘数字鸿沟’，同时创造了一种新型互联网使用体验。”
美国黑人用户群不同年龄段对手机认知态度
美国市场研究公司Experian Simmons此前进行的一项调查活动结果，也显示了美国黑人人群同其他人群在移动互联网使用事宜上的差异性。该调查结果显示，在回答“手机成为自我表达方式”这一问题时，同意该表述的黑人受调查者比率为19.5%，白人受调查者为11.8%，所有受调查者平均比率为13.7%。在回答“我通过不同方式使用手机来查找信息”问题时，同意该表述的黑人受调查者比率为46.7%，白人为38.7%，平均为40.6%。在问答“我使用手机访问社交网络”问题时，黑人、白人和所有调查者的相应比率分别为38.4%，32.2%和34.0%。
如果以年龄段为标准，则美国消费者移动互联网使用的差异同样也非常明显。如在接受Experian Simmons调查的18~34岁手机用户中，他们认同“手机成为自我表达方式”这一表述的比率，是35~49岁年龄段用户群的两倍。
多利弗接着表示：“如果移动营销商认为美国黑人人群手机用户比率有所下降，因而对这些用户不加重视，则这种看法已经过时。营销商要高度重视黑人手机用户群的真正原因是，手机在黑人用户群的数字媒体消费过程中扮演了重要角色。与美国白人消费者相比，黑人人群更倾向于将智能手机作为互联网接入的首要设备。他们使用这些移动设备参与各种互联网活动，其中包括使用智能手机来观看网络视频。”
eMarketer的这份《美国黑人消费者和移动：动态数字生活》研究报告，还回答了以下三个关键问题：
1、美国市场移动设备拥有量和移动互联网使用频率的变化，导致移动设备渗透率发生何种改变？
2、移动设备在美国黑人消费者的所有数字活动中扮演了何种角色？
3、美国黑人消费者对移动设备中出现的广告持何种态度？
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