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劲旅咨询:2014年中国旅游市场交易规模约为32500亿元 在线渗透率为11.3%

中国领先的旅游市场研究咨询机构劲旅咨询最新发布《2014-2015年中国在线旅游市场研究报告》,报告显示,2014年,中国旅游市场交易规模约为32500亿元,在线渗透率为11.3%。

  一、2014年中国在线旅游市场规模

(一) 2014年中国旅游市场在线渗透率监测

劲旅咨询–劲旅智库监测数据显示,2014年,中国旅游市场交易规模为32500亿元,较2013年29475亿元同比增长10.3%,其中在线市场规模约达3670亿元,较2013年2522亿元同比增长45.6%,在线渗透率为11.3%,较2013年8.6%增长了近3个百分点。

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图一:2014年中国旅游市场在线渗透率监测

  劲旅咨询分析认为:中国旅游消费市场规模的不断扩大与国内居民生活水平的提高息息相关,在线渠道交易额占比不断扩大则源于互联网在国内的普及以及游客对于在线旅游服务的认可。

(二) 2014年中国在线旅游市场结构监测

劲旅咨询–劲旅智库监测数据显示,2014年,中国在线旅游市场总交易额约为3670亿元。其中各细分领域市场,在线机票、酒店和旅行社的市场规模分别为2317亿元、844.4亿元和429亿元,占比分别约为63.1%、23%和11.7%。对比2013年,在线机票和在线旅行社交易额占比略增,而在线酒店交易额占比略有减小。

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图二:2014年中国在线旅行市场结构监测

  劲旅咨询分析认为:中国在线旅游市场交易规模的快速增长不仅在于互联网的快速普及,更有赖于在线旅游运营商的价格优势,大力促销、返现及发红包等促销力度直接关联。

  二、2015年中国在线旅游市场运行态势分析预测

劲旅咨询分析认为,2015年,中国在线旅游市场呈现如下特点:

旅游市场线上线下旅行社融合速度加快:在线旅行社与线下旅行社双向融合,在互利共赢的同时竞争态势加剧。

移动端交易占比快速增长:受移动互联网快速渗透影响,以及相关旅游企业在移动端的营销力度加大,在线旅游市场移动端交易增长迅速。

大型旅游企业逐步向上游资源布局:拓展上游资源,布局全产业链已经成为趋势。

旅游金融发展前景广阔:利用金融的优势创新及变革旅游行业,是未来旅游企业发展的重要方向之一。

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