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DataEye:2015年Q2 HTML5游戏数据报告

根据DataEye最新发布的《2015年HTML5游戏Q2数据报告》,2015年H5游戏用户规模迎来爆发式增长,将达到1.75亿人,相当于原生游戏用户的75%,两者用户重叠度达到59%。

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7月4日,手游数据分析公司DataEye发布了《2015年HTML5游戏Q2数据报告》。报告指出,随着H5游戏的迅猛发展、入口广泛、无端易推广等特性,H5游戏的用户规模将在2015年出现爆发式增长,将给H5游戏带来无限的变现可能。

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报告预计,2015年移动游戏用户的整体规模将从去年的3.57亿增至5.1亿,增长率从去年的15.1%提高至43.2%;不过,2015年移动游戏市场收入的增长将大幅放缓,从去年的274.9亿元达到315.3亿元,增长率仅为14.7%,2013年和2014年增长率分别为246.9%和 144.6%。

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整体来看,H5游戏在Q2的各项指标均比Q1有更好的表现,比如留存率、付费率、游戏时长提升、首页跳出率下降(游戏粘度提升)、K系数加速增长(传播性增强)等。

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在H5游戏的类型分布方面,益智休闲类的占比从Q1的52.6%增至Q2的77.1%,角色扮演类的占比则从37.1%降为8.7%。

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H5游戏Q2次日留存平均值为12.14%,比Q1的10.01%提高2.13个百分点,休闲益智、角色扮演、棋牌及模拟经营类游戏表现较为突出。

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H5游戏Q2七日留存平均值为4.17,比Q1的3.02%增加1.69个百分点,除休闲益智、角色扮演、棋牌及模拟经营类游戏明显带动整体增长外,策略类游戏七日留存表现亦高于此水平。模拟经营类的涨幅较大。

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2015年Q1、Q2,H5游戏首页平均跳出率较2014Q4表现良好,随着H5游戏品质提高,玩家体验也相应受到重视,使得首页跳出率于Q1下降明显;但首页跳出率在Q2减速放缓,暗示Q2行业整体品质相较于Q1并无太大提升;

另一方面,2015年Q2的H5游戏平均K系数较2015Q1有所提升,实现连续两个季度增长,HTML5游戏的社交传播能力仍然表现强势,并有加速趋势;综合两个指标的变化情况看来,K系数的提升主要原因在于H5游戏的渗透能力的提升。

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H5游戏Q2首页跳出率平均值为42.91% ,较2015Q1下降3.10个百分点;各主流游戏类型均有微弱的下降,用户粘性仍在不断提高当中。

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H5游戏Q2 K系数平均值为0.101,较2015Q1上升0.018,整体呈加速增长趋势;按月份划分看来,4月迅速增长(Q1平均0.083,1-4月平均 0.100),5、6月份增速略有疲软(Q2平均0.101);其中休闲益智、角色扮演、模拟经营类游戏表现甚佳,相比于Q1,角色扮演及模拟经营类游戏发力效果显著,这几类游戏在社交性方面也在不断的增强传播性。

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H5游戏Q2每次游戏时长平均值为711.4秒较上一季有明显提升。角色扮演类游戏依然是黏度相对较高的品类;每日游戏时长平均值为1217.8秒,角色扮演游戏玩法内容偏重度,相应的每日游戏时长相较Q1有大幅增长。与上节结论结合,角色扮演类游戏时长不断提高,玩家粘性进一步加大,与Q1相比每日累计时长增加220.16秒。

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H5游戏Q2付费率平均值为1.61%,比Q1的1.35%增加0.26个百分点,休闲益智类游戏从Q1处于平均水平以下提升至平均水平以上,成为新的付费增长点;而角色扮演、棋牌游戏、模拟经营表现皆保持高于行业均值。

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H5游戏Q2 ARPPU平均值为14.11元,较Q1略微增长,其中角色扮演游戏遥遥领先,继Q1优良表现后再度增长。前述发力明显的游戏类别的ARPPU均在Q2呈现不同程度的提高,表现疲弱的游戏类型在本指标上同样表现不佳,H5游戏在Q2的发展初现两极化。

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