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着迷联手优酷土豆 构建跨平台全游戏生态

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越来越多的游戏厂商在激烈竞争中不断推动着整个产业的迭代。重渠道轻方法的粗放式游戏发行方式正在不断透支中显露弊端。一边是消费者的需求不能得到充分理解,一边是广告费得不到充分利用,在着迷CEO陈阳的观点中,最重要的是“用户由于没有认同感、参与感和归属感导致高流失。”显然,游戏行业正面产业升级前的阵痛。

4月22日,由着迷网,优酷土豆联合举办的资源整合暨游戏营销发布会在京举办。发布会上,着迷网及优酷土豆分享了极具前瞻性的游戏及视频洞察。更在游戏及视频两种形态的合作上展开深度对话,在视频行业细分体系和游戏创新营销上达成了多维度的战略合作,引发游戏厂商及与会媒体热烈探讨。

当前,渠道的增多及用户成本的上涨让预算匹配成为制约游戏厂商广告投放的主要障碍。当游戏厂商只受限于拼渠道拼代言刷榜单刷积分墙的粗放发行方式时,重复的滥用无处不在,效果就开始降低甚至失效。如果你一直在关注游戏营销的话,你会发现,越来越多的复制和粗糙模仿让人麻木。换句话说,用户越来越难以被打动。

手游发行的困局不仅是一个产业的困局,也是整个营销行业的困局。在移动互联网浪潮袭来,用户的应用场景和交流平台也产生的迁移。从论坛时代到微博的高峰,大批由公关营销公司制造的网络红人和事件已然消失殆尽。而在微信时代,截止至今,仍没有诞生一个红遍互联网络的人物或者案例。更受关注的则是以UGC、PGC为代表的,以及以内容体验为导向的平台。比如优酷土豆的自媒体节目《逻辑思维》、《万万没想到》。其特点是:1.对视频容器的最大化利用。2.个性化的内容制造水准。3.对自媒体和媒体资源的传播的充分释放。

在本次发布会上,着迷、优酷土豆针对此类焦点问题进行了深度探讨。着迷网CEO陈阳在总结着迷发展经历中结合了行业目前面临的种种困境表示:目前国内手游产品年发行达一万款,市场已趋饱和。如此大量的产品上线,如果不能够及时获得流量,风险巨大。会上,着迷陈阳提出了独特的观点获得了与会嘉宾的高度认可。即:1.从用户贡献内容推动用户参与内容,从更高的视角看产业;2.从拼流量到拼认同感过度;3.拥抱IP,推动偏好养成。从引爆发酵到扩散过度。

“视频是跨媒体传播的内容形态,在广告上也是跨媒体投放的载体。”随后优酷土豆云娱乐代表称,优土云娱乐将优先在游戏领域开始实践。他进一步表示,“着迷WIKI是优酷土豆非常重视的一种IP价值成长、扩散和沉淀的核心方式。”优酷土豆云娱乐将为着迷视频体系提供多达33个全渠道覆盖的展示位进行合作。双方通过多渠道推送,确保手游产品的推广效果。

着迷与优酷土豆的合作无论在视频行业还是游戏行业都带来了新的可能性,不单满足了视频媒体对垂直细分PGC内容的补充。也为游戏营销发行提供新的方向。凭借着迷网专业的PGC能力与内容深度运营能力。定能在为两个行业带来补充和改变。这种改变也势必推动产业链的升级和良性发展。在互联网+汹涌而来的大背景下,着迷与优酷土豆的跨界合作值得期待。

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