NewZoo：预计2017年电竞游戏市场收益达4.65亿美元

近日，荷兰游戏市场研究机构NewZoo联手传统体育研究机构Repucom，推出一份研究报告，预测电竞市场收益将在2017年达到4.65亿美元。通过NewZoo免费发布的11页报告预览，我们得以一窥此项研究报告涉及的主要内容。

NewZoo与Repucom联手推出的研究报告预览

　　从预览中可以看出，报告中所用到的数据和推测都较为保守，以保证预测结果的可靠性。报告所指的“电竞观众”包括了各种线上/线下业余联赛、锦标赛的观众，但在计算产生的消费收益时，则不计算业余联赛和锦标赛产生的费用。

对关键研究数据/对象范围的限定

　　报告回顾了2005年到2015年期间电影、游戏、艺术设计等多个创意行业的发展概况，指出在所有这些行业中“生产消费者”所占的比例越来越大。“prosumer”是经济学家比尔·奎恩（Bill Quain）在《生产消费者力量》中提出的概念，这是一个由生产者（producer）和消费者（consumer）组合而成的新词，描述了在经济中存在的一种现象，生产消费者在作为消费者的同时，也生产着跟自己有关的消费者。这个概念不大好理解，笔者也很难简要精确地进行描述，不过正如NewZoo所说，在电竞领域中，生产消费者确实是普遍存在的。比如2014年以来兴起的游戏、电竞主播职业，他们一方面是游戏产品的消费者，另一方面又生产出了大批的观众，这些观众又带来了更多的消费。

生产消费者在创意行业中发挥的作用越来越大

　　关于目前电竞观众的数量，报告显示目前全球约有2.05亿电竞观众。根据他们观看电竞相关内容的频率，以及对电竞游戏的参与程度不同，报告将他们分为“电竞爱好者（Esports Enthusiasts）”和“一般观众（Occasional Viewers，直译是”偶尔收看相关内容的观众“，这里为行文方便采用意译。）”两类。一般观众占了大部分，达1.17亿人；经常收看职业/半职业赛事的观众达5600万；1900万人在观看比赛之余，还会偶尔亲自参与相关活动；还有1300万人表示经常观看比赛和参与相关活动。

电竞观众总数超2亿人

　　2012年，一般观众的数量约为7600万，电竞爱好者数量为5800万；2014年，一般观众1.17亿，电竞爱好者达8900万，年均复合增长率（CAGR）为20%。2012年产生的相关费用约为1.3亿美元（包括游戏发行商的投资，赞助，在线商品广告，授权费用，门票），2014年达到1.94亿美元，年均复合增长率为29%。据此推算，至2017年，一般电竞观众数量将达到1.9亿，电竞爱好者为1.45亿，市场收益可达4.65亿美元。

电竞产业规模的成长：预计2017达4.65亿

　　报告中对比了传统体育观众和电竞观众的消费状况，可以看出电竞观众的消费额度明显低于前者。2014年，传统体育爱好者数量约为22亿。传统体育观众的年均消费约为56美元，其中个人项目观众年均消费仅20美元，可见团体运动的消费者消费能力明显更强；与此相比，2014年电竞观众的个人年均消费仅为2美元。保守估计，假设这个数字能够在2017年提高到3美元，则电竞总产值可达约5亿美元；乐观估计，这个数字在2017年提高到7美元，那么总产值将突破10亿，达到11亿美元。

电竞产业规模尚无法与传统体育产业相比

　　那些最热情的电竞爱好者，大多是积极而有潜力的消费者，愿意为各类数码产品慷慨解囊。以2014年美国的数据为例，29%的电竞爱好者在耳机（headset）上花费超过100美元，高于游戏玩家总体的13%；53%的电竞爱好者拥有全职工作，而全美总人口有全职工作的平均比例为37%；41%的电竞爱好者拥有iPad，而全美总人口拥有iPad的平均比例为29%；30%的电竞爱好者属于高收入群体，而全美总人口中处于高收入群体的比例为20%。

顶级电竞爱好者的消费能力高于平均消费水准

　　最后，报告还指出，伴随着电竞产业的蓬勃发展，相关的博彩活动也日益活跃。博彩公司Pinnacle,在2010年首次尝试引入电竞博彩，市场规模连续四年翻倍增长。2014年12月，出现了首个百万美元奖池，令电竞成为该公司第七大博彩项目，超过了高尔夫球和橄榄球。最近，一场在中国举办的电竞比赛投注量甚至超过了英超联赛。

电竞产业发展促进了博彩行业的成长

　　PCG视点：游戏的归游戏，电竞的归电竞

4.65亿美元的总值估计，实在算不上是大数字，似乎与电竞产业近年来的火热气象不大符合。其实这并不难理解，我们所看到的电竞产业火爆，主要是从产值的角度去观察，巨额的奖金，各种不差钱的投资方带来的大笔资金统统就算在内；而NewZoo报告中所讲的，则是市场规模，既市场的需求总和|——换一种直白点的说法，就是消费者愿意为此掏多少钱。

NewZoo在报告中有意识地将游戏和电竞做了区分，这一点值得推崇。报告中的数据均不包括游戏销售所产生的价值，而只是“游戏发行商的投资、赞助、在线商品广告、授权费用、门票”等与电竞产业有着直接联系的部分。很多人在讨论电竞产业发展状况时，总是将游戏产业和电竞产业混为一谈，这实际上不利于我们正确认识现状。此前有媒体报道声称，预测2016电竞产业产值将达到800亿美元，可这实际上说的是整个游戏产业的产值，这和电竞产业的产值完全不是一回事。《使命召唤》系列作品销量以百万计，这中间绝大部分用户只是普通的FPS玩家，仅靠这个数字并不能正确地反映电竞的流行程度。围绕《使命召唤》这款游戏，产生的种种电竞比赛投入、周边产品开发，才更能体现电竞发展的程度。游戏的归游戏，电竞的归电竞，这是建立正确认识的基本前提。

另一个值得注意的，是电竞产业的市场收益问题。电竞能带来多少收益，一直是令人们纠结的问题。很多时候，电竞是不怎么赚钱的。以国内电竞产业为例，2014年我们看到各种烧钱斗法，俱乐部也好，直播平台也好，纷纷加大对电竞的投入力度，希望从中分一杯羹，但为此买账的大多不是玩家，而是各个组织幕后的老板。如何用投入换回收益，将巨大的流量变现，仍然是电竞从业者所面临的最艰巨的问题。

可以肯定的是，电竞产业的市场收益目前还不算多。NewZoo的预测采用了较为保守的估计，与动辄“电竞比肩传统体育”的轻浮炒作相比，其参考价值显然更高。电竞观众与传统体育观众在消费能力上有较大差距。出现这样的区别，笔者相信与电竞观众的群体构成有关。总的来说，电竞观众仍然以年轻人为主，而传统体育观众的年龄跨度更大，所以，电竞观众在基本的消费能力上不如后者。其次，电竞产业可供消费的产品和服务，在数量和种类上也不如传统体育行业，消费者并没有太多的选择。

这里有2.05亿的电竞观众，每人年均消费2美元——可以看出，人们对电竞怀有巨大的热情，但缺乏与之相应的消费。尽管电竞所能带来的收益还不大，但凭着人们的这份热情，笔者认为人们可以对未来出现跨越式增长保持乐观的态度。