最近男士的朋友圈里最热的词恐怕要属“超级碗”了。尽管新英格兰爱国者队已经捧回了文斯·隆巴迪奖杯，但是这场注定成为经典的比赛依旧是大家津津乐道的话题。“超级碗”不仅是一场体育的盛筵，也是资本的角逐，同时高科技的引入，更是让“超级碗”的星光越发闪亮。
科技巨头青睐“超级碗”广告
“超级碗”是美国美式足球联盟（NFL）的年度总决赛，堪称美国最受关注的体育赛事，其在美国的影响力更是超过大家耳熟能详的美职篮（NBA）。虽然篮球、棒球、冰球等其他赛事都拥有超多粉丝，但没有哪场决赛的关注程度可以与“超级碗”相提并论。“超级碗”是美国收视率最高的电视节目，平均收视率能达到惊人的40%~60%，远远超过奥运会或世界杯，大概只有中国春晚可以相提并论，因此，“超级碗”也被中国观众戏称为“美国春晚”。
今年“超级碗”再一次体现了竞技体育的魅力，一次电光火石的抄截，一场惊天的大逆转，让这场总决赛的收视率再创新高。据尼尔森的数据显示，在美国拥有电视的1.16亿户家庭中，共有49.7%的人收看了今年的“超级碗”，几乎接近美国总人口的一半。而且，这还没有包括通过网络收看比赛直播的观众。这一收视率打破了1982年旧金山49人队夺得“超级碗”那年创下的49.1%的收视率纪录。
之所以“超级碗”能够成为美国人心中的NO.1，原因有很多，有人概括得比较精彩：“超级碗”几乎是美国梦的完美缩影，这里有美国人想要的一切精神食粮。这里是最平等的舞台，没有黑白肤色之争，穷小子可以成为富翁，普通人可以变成英雄；这里是最完美的较量，激烈对抗的身体力量，狂飙突进的猎豹速度，睿智天才的战术思维，牺牲配合的团队精神，决不放弃的坚持果敢。当然，还有中场演出时的超级巨星和无所不在的商业广告。
没错，“超级碗”的成功靠的不仅是赛场上的激烈争夺，其背后更有着巨大的商业价值和科技角逐。据外媒报道，今年“超级碗”30秒广告要价450万美元，平均每秒钟就要15万美元的天价，堪称“金饭碗”。
科技巨头微软今年豪掷千金成为“超级碗”广告俱乐部成员，而且一次购买了总长两分钟的两个广告，投入超过1500万美元。微软的两则广告延续了其一贯的温情励志主题，讲述了科技如何帮助没有双腿的儿童和贫困地区的黑人，让他们勇敢面对艰难的人生。同样来自科技公司的广告还有电信运营商T-Mobile、域名服务公司GoDaddy以及移动电源公司Mophie。其中，Mophie的广告非常有创意，整个广告都在介绍世界进入了可怕混乱的末日状态，到了最后几秒才揭晓答案：原来这一切只是上帝的智能手机没电了。
智能设备让NFL更精彩
除了科技公司的商业广告，各种智能终端设备也频频出现在NFL的赛场上。
这次的主角依然是微软，去年9月，微软怒砸4亿美金与NFL签订了长期合同。除了传统的赛事广告赞助之外，微软还向NFL球队的球员和教练赞助了Surface平板电脑。这款由微软为NFL打造的专属版Surface，自带Windows系统但并没有内置浏览器、开始屏幕，也没有Facebook等一些社交应用，只有定制的一些特殊应用程序。在今年总决赛的电视转播中，观众可以多次看到两只球队分析战术的设备就是微软的Surface平板电脑。微软为每支球队提供25台Surface，其中有13台被放置在球场的边线。每一台Surface均内置自主研发的边线观察技术，让球员和教练能够实时研究对手的行动。在比赛中，实时图像信息会传送到Surface中，教练可以在图像中标画、放大、缩小、移动、存档。相比于纸张记录信息，Surface大大提高了教练的工作效率。另外，Surface还具有统一配套的保护皮套，可以应对激烈赛场上的各种突发状况，防摔、防尘、防水。
另一个应用于NFL赛场上的高科技来自于斑马技术公司的MotionWorks系统，这个系统可以通过放在球员垫肩里的RFID无线射频识别标签来追踪球员的运动数据。这一举措是NFL“Next Gen Stats”项目的一部分，该项目是为了让球迷、教练、广播员更好地了解比赛。NFL的赛场周边安装有无线定位装置，可以用来追踪安装在比赛选手垫肩里的 RFID标签，从而采集每位球员实时的位置信息，包含加速、当前速度、跑动轨迹和距离等在内的多项数据参数。NFL高层表示，这种追踪技术能够帮助团队进一步优化培训内容，根据每位球员的能力制定更加合理的进攻路线和运动轨迹。
社交巨头的第二屏之争
在“超级碗”激烈赛事的背后，美国两大社交平台Facebook与Twitter的争夺也颇具看点。在比赛结束不久，Facebook和Twitter分别发布了一系列的数据、特制“热点”图和动画，以争夺“超级碗”期间最受观众欢迎的社交网络头衔。
有调查显示，美国84%的智能手机和平板电脑用户在看电视的同时会拿着设备上网，“超级碗”是Twitter每年信息量的最高峰时刻。为了把用户吸引到自己的平台，Twitter专门推出了相关页面“Trending Super Bowl”，而Facebook也同样推出了“Super Bowl Experience”页面。
比赛进行得如火如荼，大家在社交平台上的讨论也是热火朝天。在“超级碗”的巨大影响力下，两家社交平台今年的信息量也显著增长。据两家平台发布的数据显示，Twitter上出现了2840万条“超级碗”的相关信息，比去年的2490万条增长了14%。而Facebook则号称有6500万用户参与了“超级碗”比赛的讨论，较去年增长了30%。在今年“超级碗”的关键时刻——爱国者队巴特勒拦截皮球的那一分钟，Twitter的“超级碗”信息发送量达到了顶峰，那一分钟共有39.5万条信息，而排名第二的高峰时刻出现在中场休息“水果姐”凯特·佩里表演结束前（每分钟28.4万条信息）。Facebook的数据显示，当爱国者队锁定胜局的那一分钟，共有136万用户发布与“超级碗”相关的内容，而“水果姐”表演时的这一数据是102万人。
从这些数据来看，二者似乎很难分清谁高谁低，但是这样的争夺却有现实意义，说到底双方竞争的焦点在于：谁能成为“超级碗”的第二屏，也就是说美国观众在观看电视直播之外，更倾向于通过手机或者平板电脑等终端在哪个平台发表相关内容。两大社交平台竞争这一指标的背后有其商业逻辑：因为这一数据会影响到广告商对这两大社交平台营销价值的判断，从而直接影响其广告收入。
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