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ID.me:86.2%的美国大学生在Facebook上追随品牌

        199IT原创编译

        在千禧一代中,营销人员将1900万美国大学生作为有价值的受众。根据eMarketer的报告“US College Students 101: Updating Fundamental Facts About This Diverse, Digital Cohort.” 这些大学生几乎是千禧一代的一部分,他们已经有相当的消费能力,和千禧一代非大学生相比,他们挣得更多,消费能力也更强。

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        2014年10月Student Monitor调查了学生对媒体的偏好。和电视广告相比,学生对互联网广告提及的更多。电子邮件信息收到许多关注,虽然在年轻人当中电子邮件只是无望的过时服务。校园广告、全国性报纸、企业Facebook信息和印刷目录的登记比例都没达到两位数。

        社交媒体和移动讯息服务的扩张给大学生提供了Facebook以外的其他社交平台。但是Facebook仍然是社交主场,根据2014年7月ID.me的调查Facebook仍然是学生们最愿意与品牌互动的社交平台,86.2%的美国大学生表示在社交网络上追随品牌。

        智能手机和平板在学生购物过程中仍然很重要,特别是搜索。但是2014年7月National Retail Federation的调查发现这种趋势受到很多抵制,超过十分之四的受访者表示没有使用手机或平板搜索或购买商品的计划。

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        考虑到学生中移动使用的高频率,品牌自然会将其视作接触消费者的渠道。Ball State University 2014年4月发布的研究显示,其能提供更多想法。根据大学移动媒体研究所所长、广告学教授Michael Hanley,“研究显示年轻人对移动广告很反感。65%的大学生表示收到过移动广告,70%的人对其很反感。”

        不管什么媒介,广告只是影响学生购物决定的一种因素。2014年8月Fluent的研究询问学生什么促成了其返校季购物决定,最受欢迎的是朋友的建议和省钱的价格。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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