爱点击：2014数字营销A-Z之电商篇：电子商务高歌猛进 跨境电商愈战愈勇

艾瑞数据显示，2014年Q3中国电子商务市场交易规模为2.95万亿元，整体保持继续增长。在B2C领域，已经形成超级电商平台一家独大的寡头局面。第三季度天猫以57.6%的市场份额遥遥领先，京东占19.3%紧随其后。

除超级电商平台一家独大的局面外，中国电商市场还呈现出移动化和国际化两大热点。电商移动化毋庸多言，早已是公认的未来趋势。2014“双11”，天猫571亿元的总成交额中，有243亿元来自移动端。在市场的需求下，电商纷纷瞄准移动端，抢占市场红利。

跨境电商迅速崛起，国际化也成为2014年电商行业抢眼的趋势。受限于稀缺、品质和价格等因素，中国网民跨境网购需求不断上升。Paypal预测，2018年中国的海淘规模将达到1万亿元。海淘市场一片大好形势，中国电商纷纷发力跨境电商。亚马逊“海外直邮”、支付宝“海外直购”和“黑色星期五”的中国之旅将跨境电商推向高潮，充分证明海淘的巨大市场潜力和重要性。

 

对此，爱点击建议：

• 广告主采取双管齐下的模式，将自建官网与权威第三方电商平台相结合，保持渠道畅通，打造购物闭环。
• 借助第三方平台，快速树立品牌形象，借助大数据分析目标受众的上网习惯、社交兴趣和购物行为；再借助所获数据洞察，通过优惠、短信和邮件营销、精准营销、会员制度等方式，将现有的受众群引流回官网，最大化地留存目标消费群体，将在第三方平台上来去不停的消费者，转化为品牌能够自主接触的重要资源。

此外，品牌还需重视消费者行为的变化，重视移动端用户体验，布局移动营销。