×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

Pinreach&哈佛商学院:研究称营销商对Pinterest图片价格标签应谨慎

营销商对Pinterest图片价格标签应谨慎(图)

 

添加(左)及未添加价格标签(右)的Pinterest图片

2012年4月17日消息,据美国科技博客网站Mashable报道,美国网络数据分析公司Pinreach和哈佛商学院MBA(工商管理学硕士)约书亚·杨(Joshua Yang)近日联合发布的一项调查结果显示,市场营销者在美国图片共享网站Pinterest发布产品图片时,对于是否为图片添加价格标签一事应“谨慎从事”。

Pinreach和约书亚·杨的调查结果显示,就Pinterest网站上的所有图片而言,添加了价格标签图片的共享程度,与未添加价格标签图片相比并无实质性差异:这两类图片被转发的平均次数分别为5.4倍和5.5倍。添加价格标签图片被用户喜爱的程度,则稍高于未添加价格标签的比率,前者平均每张图片被1.4名用户喜爱,后者为1.1名用户。

Pinterest的名称,即Pin(图钉)+Interest(兴趣)两个英文单词的组合,意思是把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板上。用户只需在Pinterest图片描述内容输入框中键入美元“$”符号,并键入图片上产品的对应价格,Pinterest就会自动在用户所上传图片的左上角,以倾斜水印标签形式显示出相应价格。

Pinreach和约书亚·杨共随机对100万个图片钉板进行了分析比较,其中1.2%带有价格标签。该调查结果还显示,如果是市场营销者在其产品钉板上添加价格标签,则普通用户对此反应将有所不同。该调查通过在三家主流电子商务网站上出现的2588个图片钉板进行分析后发现,带有价格标签的图片被转发比率,远低于未带有价格标签图片的相应比率。在其中一家网站上,平均每个钉板被转发的次数为135.6次,而带有价格标签的平均次数仅为54.6次。而一家主流团购网站上的情况则更为“糟糕”:带有价格标签图片被转发的平均次数仅为0.2次,未带有价格标签的相应次数为1.8次。

Pinreach和约书亚·杨认为,之所以会出现上述情况,主要原因在于:如果是普通用户为图片添加价格标签,则不会被其他用户认为此种行为是在打广告。但如果此类信息添加者为品牌厂商,则会被认为是广告行为。如此一来,普通用户不太愿意与其他用户分享这些由品牌厂商添加了价格标签的图片,以避免降低自己的社交等级。

Pinreach和约书亚·杨的调查结果暗示,对于品牌厂商而言,他们不应该在产品图片上添加价格标签,如此才能使图片最大程度地被他人分享。另一方面,该调查结果又显示,越来越多的Pinterest用户在看到带有产品价格标签的图片后,则更容易产生购买相应产品的欲望。

评论已关闭

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部