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尼尔森:社群媒体预测选战结果,准确率七成五

在社群媒体上越热门,政治选举中的候选人胜算越高?一项最新研究显示,若依照候选人在社群媒体上的讨论程度来预测选战结果,有75%的准确率。尼尔森市调公司旗下的NM Incite针对美国2010年的两场期中选举(在佛罗里达与加州的参议员选举)与两场州长选举(俄亥俄与马里兰州)作调查,发现在四场选战中,有三场选战的当选人都在社群媒体上拥有较高的人气。

不过该机构强调,虽然在社群媒体上拥有较高人气的候选人在75%的时候都顺利当选,但研究结果并非暗示社群媒体人气与当选之间存在因果关係,也就是说,社群媒体并非选举胜利的原因。

此外,调查还发现,候选人在社群媒体上拥有的人气比例,与最后获得选票的比例间通常不存在关连性,这也表示社群媒体人气并非预测选战结果的完美指标。举例来说,在佛罗里达的选战中,Marco Rubio在社群媒体上拥有40%的人气,但最后却赢得49%的选票。

至于社群媒体人气有没有办法预测投票率?是否社群媒体上的讨论越热门,就会有越多人出门投票?研究中,投票率最高的两个州却拥有最低的社群媒体讨论度,可见社群媒体人气也不是准确的投票率指标。

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