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根据2014年9月Rocket Fuel的 Audience Acceleratorand Digiday的研究，“Audience extension”（一种工具——发布商无需在网站上投放更多广告就可以扩大广告到达率、获得流量）受到发布商的欢迎，使用这一工具的发布商对结果很满意。
尽管将“Audience extension”作为一种选择的美国数字媒体和市场高管的比例年增长较小（占52%），但是，这些人将会越来越频繁地利用这一工具。三分之一的人表示将“Audience extension”纳入大部分或全部活动方案，增长31%。
发布商最愿意将“Audience extension”纳入活动方案来扩大到达率、增加印象，采用这个工具的发布商从去年同期的47%增长至73%。需求方案说明书（RFP）方面，在处理特殊RFP需求时增加了“Audience extension”；当涉及数据驱动、受众基础购买时减少了“Audience extension”。
按平台划分，在第三方广告网络其受欢迎程度下降幅度最大，从去年同期的57%下降至38%。同时，需求方平台在使用量方面经历了巨大的飞跃，从25%增长至44%。集成了发布商服务器的项目相应率提高了9个百分点，数据管理平台（DMPs）也如此。
“Audience extension”看起来推动了发布商DMP使用量。2014年4月Forrester Consulting为Simpli.fi实施的研究显示68%的美国发布决策者表示他们使用这个工具创建数据驱动广告项目。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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