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【199IT第3群话题】互联网读图时代是否到来?

最近199IT3群尝试性的通过群邮件开展了每周专题讨论,现把精华摘取总结如下,感谢他们在讨论中迸发出的智慧。欢迎您加入3群:165585287。

【编号】199IT_03_001

【时间】20120319-20120325

【话题】互联网读图时代是否到来?

【主持人】Reynold( http://weibo.com/chizhenwei

【摘要】你知道吗,人类历史上10%的照片都是在过去12个月拍摄的。这个数据或许会让你瞠目结舌:为什么拍这么多图片,有什么用?答案你或许已经猜到了,那就是社交网站。正如WPP集团旗下公司Mindshare北美地区CEO Antony Young所言,科技和媒体的力量正驱动越来越多的消费者接受图片文化。更加智能的移动设备让用户有更多的机会创造并消费图片信息,而社交网站则使得这些内容可以在多个平台上分享。

如果说“7B小短裙”仍属于微博时代,拼的是文字,接下来,”有图有真相”将带来更大的微革命:1.Facebook上70%的活动是跟照片有关,图片战略是社交战略的延续。2、从看标题,到看140文字,到看图,用户在寻找最优质表达。3、图片背后有电商。

那么你认为,互联网读图时代是否到来?

欢迎回复,参与讨论。

 

1 楼  北京-PM-Reynold  3月19日 13:59

说明:从本周开始,每周一我们将精选1个话题作为大家讨论的主题,讨论主题将以群邮件的形式发送,讨论时间限定为一周,欢迎大家积极参与讨论。

鉴于群邮件过多会影响大家,请大家浓缩自己的语言,切勿直接在群邮件添加聊天类等垃圾信息,否则出现两次就会被清理出群。您的观点内容与言语方式,都是您维护个人形象与行业内涵的标志。请您珍重维护。

 

2 楼AdView-girl  3月19日 14:03

个人观点:有图有真相必不可少,但是很多能用一两句话解决的问题就不必发图了吧,不喜欢很多网站喜欢做整篇都是图片的文章,那样反而不想去看了!

 

3 楼 市场-超超 3月19日 14:05

已经到来,根据现今发展的趋势越来越多的人已近接受任何事物都要由几张图片几句话来说明,主流人群维持在15-35岁之间,更多的为这些人群进行服务。同事这些人群正成为或即将成为这一时代的主人,从中隐藏着巨大的商机,各种宣传都将植入这个载体,或许今后还会为此出现专属的数字产品。未来充满幻想和希望。

 

4 楼 小胜  3月19日 14:10

前几天关注过一篇文章也是写关于读图这个话题的,贴出来给大家看看:

Pinterest模式的热潮正在延续,国外类似呈现模式的网站纷纷涌现,就连Lady Gaga的最新网站都采用了类似的设计风格。而在国内这一趋势更为明显,从电子商务新贵美丽说、蘑菇街,到分享社区花瓣、发现啦,再到传统巨头当当、淘宝,各家都争先恐后的推出类Pinterest模式的产品。国内图片社区一个接一个往外冒,很多人开始惊呼“读图时代到临了”,但是这种类Pinterest模式的兴起真的代表“读图时代”的到临吗?

我们并不这么认为。碎片化时代也许确实已经到来,但要说读图时代则略显勉强。Pinterest所代表的瀑布流在解决图片信息的展示问题上效果确实不错,但它只是提供了一种新颖的交互体验而已。图片能使文字信息表达得更充分,但不能代替文字表达信息,大多数时候你如果把微博上的图片都去掉,信息的表达不会受到影响,但是你敢把微博上的文字都去掉吗?

很多人认为近年来风靡互联网的信息图表或许可以代替文字。诚然,许多制作精良的信息图表的可视化特性使得众多数据更清晰可见,但实际情况是,我们今天看到的大部分信息图只是外观漂亮,而内在的数据虚假的宣传品,它们大多是互联网营销人员为博眼球而制作推广的,真正具有价值的内容依然是稀缺的(参见大西洋月刊的这篇《向铺天盖地的信息图说“不”》)。

读图时代的说法早已有之,Pinterest模式掀起的也许只是因为其图片展示方式的变革引发的一场图片收集热潮,这些服务的大部分用户集中为女性用户印证了这一点。我们偏向于认为,Pinterest 模式的流行代表着互联网开始更多面向女性用户开放时代的到临。大众点评CEO张涛在做客极客公园第 23 期活动时提到,Pinterest 的潮流只是表示未来网站的的设计方式正在由现在的理性为主逐渐向感性靠拢。

互联网的早期用户都是一些技术人员,基本为男孩子为主。而现在,互联网的主流用户群开始向女孩子偏移,在美国是这样,在中国也是这样。所以最近互联网的设计风格会倾向于从男孩子为男孩子设计产品网站,变成男孩子或女孩子为女孩子设计。整个设计方式里面,它会越来越感性,而不是理性。

图片肯定是潜在的需求,我觉得图片是更让人感兴趣的,会有很多逛的成分在里面。Pinterest一起来,美丽说一起来,或图片体一起来,都是顺应这个潮流。这个潮流会越来越往如何围绕女性用户的这个需求来设计这个产品,我觉得这个也算是回归本质。

经过了这段时间的大热后,我们也可以看到国内的类 Pinterest 模式和国外的不同之处。国外类Pinterest模式开始逐渐向图片外的领域扩展,例如音乐模式的Loudlee、视频模式的Chill… 反观国内,众多竞争者还是千篇一律的集中在图片分享上,只是各自垂直化的领域不同。

从本质上来说,Pinterest可归为图片的收集列表,以一种更美观的形式进行呈现。而国内优酷的专辑列表、音悦台的悦单、虾米的精选集都有变身Pinterest的潜能,换个角度来说,Pinterest本身也带有Pin视频的功能。

即将到来的并非图片本身,而是一种视觉呈现时代的到来。

不知道大家怎么看

 

5 楼  产品-Andy  3月19日 14:11

做ppt时,有一个原则叫做“字不如表,表不如图”,图表可以以更简单有效的方式传递更多的信息。互联网更多的是一个“快文化”,组织有效的图表在很多时候比文字更加有效直观,更少的文字,更多的图表,肯定是一个趋势

 

6 楼 策划-夏乐 3月19日 14:19

所以QING博客出现了。但是从实际角度来说,移动端现在很不适合浏览图片,上传还可以,尤其在中国的网络。而且图片的准确搜索实在是个问题。

 

7 楼 市场-Delphinus_JK 3月19日 14:19

图确实比认字更能直观的传达本身的内容,不过有一些图片还是有内容的,需要借助第三方(或文字或其他图片)才能使用户全美的诠释图片的真正含义。

也许未来的“图”会更加精简,传播渠道会更广,先以“图为主字为辅”的社交方式进行过渡,最终到达读图时代,其实读图也是一个过渡,现阶段刚刚兴起的视频社交正在推广,未来的时代最终会定格在视频时代。

 

8 楼 新闻-纯如3月19日 14:29

作为信息编码符号大家族的一员——自摄影术诞生以来图片从来没有像今天这样流行过!直接的推动力量是技术的进步带来的移动终端的迅速发展,辅以社交、微薄等媒介形态平台,信息的传播速度成数量级别的增长!从根本上来看,是社会经济发展带来的这一结果!

但毕竟图片只是信息编码符号大家庭的一员,文字、声音、视频也都是重要的编码符号!文字的基础作用还是不能够被图片所替代!图片传递的作用是建立在各种技术进步的基础上被放大出来的!自媒体时代可以预见的是图片传递信息的规模将日渐扩大!但仅仅把图片当做单独存在的编码符号信息当做唯一的话是不可能的!

不久前优酷与土豆的合并可以看做是视频传播彰显影响力的一个前奏!在UGC(用户创造信息)的时代,图片的作用无疑将被更进一步扩大!在技术的催化下,图片时代或许正在到来!但笔者以为,用图片编码来传递信息的同时不可忽视其他编码符号的作用与潜质!文字是基础,视频相对略显复杂,但其拥有的多媒体化传播必将获得更广泛的空间!谨个人一点观点!

 

10 楼 推广-迷失3月19日 14:33

图是一个有力的刺激点,优势在于很好的抓住网民眼球,带来进一步了解的欲望。但表达有局限性,深入的话还得靠文字!互联网中过多的文字使人们产生了很大的视觉疲劳,图片可以很好的淡化这一感觉。读图时代说法有些大了,今后的互联网信息应该还是以文字为主,图片、视频等形式作为辅助。

 

 

11 楼 科研-流媒体3月19日 15:02

图片比文字更能快速的、准确的、形象生动的传递信息,音视频更加。不同媒体介质在表达信息上各有优缺点。随着移动终端的流行和pc走进普通家庭,随着web2.0的增强用户体验思想的深入,随着web3.0用户参与价值分配思想的启蒙,随着新规范和协议的制定推行支持着技术上的可行性,用读图方式来表达信息,我觉得这是一个水到渠成的事情。毫无疑问,在未来还会有更高级的形式出现来取代读图方式。读图是一种信息传递的方式,读图怎么在当今流行的互联网应用中创造价值是我想了解的,这个才过瘾。不知道有没有行业专家站起来讲讲。

 

13 楼 数据-Data 3月19日 15:12

图片相比较于文字更加的生动形象,相比较音频和视频又不受时间限制,这样使得读图时代的来临。但这未必是件好事,一是,图片为了刺激视觉,忽视了严肃的文字和数据;二是,受众接受各种图片也是社会浮夸的一种体现,人们已经懒得花费时间去思考信息背后的东西而只倾向于眼睛所接受的。

仅仅从传播和营销的角度讲,读图时代的确真的和这个浮夸的年代相契合。

 

14 楼199IT-DingLi 3月19日 23:08

1、读图时代,说明是信息化的快速发展已经迭代部分文字;

2、Pinterest的成功是依赖于社会化媒体之上的;

3、瀑布流的展示形式,提升了用户体验,特别是以图片的瀑布流,往下拉,感觉很爽;

4、流量的中间层,还是很大的前途可挖。

PS:这个活动很棒,感谢管理员的努力。

 

15 楼 数据分析-Wayne 3月19日 23:14

只想说,有发展潜力,但是并不看好。单纯的读图,没什么用,只是种收藏习惯,可能演变成evernote也说不定。

 

16 楼 媒体—冬天3月20日 9:37

关于读图时代是否到来的问题,在几年前就有争论,不过这个争论至今为止都没有一个尘埃落定的结论。个人觉得,图片固然能够给大众直观化的信息,但是它仍然代替不了文字的作用,想象的空间是必不可少的。个人觉得,图片的兴起从另一个方面也可以给我们一个提示——数据其实也可以图片化解读。

 

17 楼 媒介-momo 3月20日 9:48

图片能够更清晰而直观的阐释文字或数据,在分析或表现形式中,图片会起到越来越重要的作用,但其应该不能取代文字或数据。

 

18 楼 无头衔-Kevin 3月20日 10:03

现在“读图”是一些网站的一个趋势,随着pinterest的兴起,各种网站都在争相模仿,但是pinterest只是读图的一种模式,看不到底的“瀑布流”模式并不一定受到完全认可,相比来说facebook推出的“时光轴”也许能和瀑布流有一个互补(百度旗下有啊转型的“爱乐活”也已经推出)……

 

19 楼 产品-阿狸3月20日 12:11

现在信息量这么大,很多时候,用户需要的只是浏览,并不需要逐字阅读,甚至只要扫一眼看看筛选出自己感兴趣的内容。我觉得没有必要讨论图片不能代替文字这样的事,因为图片确实没有办法代替文字所能包含的信息量。他们之间不是互斥的,是共存的,解决的是用户不同的需求。

一般的网站是以资讯为主,跟搜索不同的是,用户大多数时候并没有确定的目的,一般只是一个大的范围,并不是希望一定要看到什么。用户会从大量信息中浏览而在自己感兴趣的东西上停留。我觉得文字的浏览的效率比较低,如果量大的话还会变得痛苦,读图会是种很好的体验。

 

20 楼 学生-丛林战间3月20日 12:22

图片是一种趋势,大多数人都喜欢选择看图片,但是有些问题是图片所表达不了的,图片和文字都是信息的载体,他们两个各有千秋,不能说谁替代谁,只能说谁占的比例更大一些,也永远不可能出现只有一种载体的存在,在图片的后发展时代,我们又会觉得视频是一种趋势,可能以后有更新颖的载体,但是他们的所达到的效果是有区别的

 

21 楼 直通车-亲亲吴凡 3月20日 12:26

读图时代只是说一个趋势,只是通过图把一些比较复杂的东西图形化而已。但是取代不了文字,同样的图配不一样的文字就能表达不一样的信息。图片的信息准确性是取代不了文字的

另外做营销图片只是用来做引导的,提亮的作用。无法持续性的给客户带来具体深刻的印象。文字文案是才能加深客户的持续性记忆,品牌印象。 比如 钻石很久远一颗永流传。 今年过节不收礼,收礼只收脑白金。

 

23 楼 运营-佛辞3月20日 14:04

图片、文字、声音只是给予用户的记忆途径,至于用户喜欢那种或者用户对哪种记忆更深刻,是由创新的策划形式、用户大脑对于图文音的敏感度等原因来决定的,其次,图片的制作成本及门槛远高于文字,不适合用于广泛意义的交流,单向的灌输传播,是不能引来一个时代的,更何况现在读图人群集中于互联网行业,只能称之为一定范围内流行的学习方法或途径。

 

24 楼 求职.mobi 3月20日 15:13

图片是和文字、声音、视频等多种信息编码的组合信息呈现方式,是为了更丰富更立体的表达和呈现,但并不是说其他信息表达方式就会被弱化,现在社交网络、移动终端、宽带的提升只是部分满足(还远未达到)了图片呈现的条件,基于此图片表达信息本身的潜力被开始释放了。

当然基于特定的一种信息呈现方式会有专门的网站、应用以图片为主打,也会有相当的用户就是奔着图片的方式来看、来玩

 

26 楼 产品-Andy 3月21日 18:37

想说如果将单纯的读图作为一种业务模式则有失偏颇:因为对用户来讲,最高效的获取信息是最重要的,用图表方便就用图表,需要文字表达就应该用文字,如果需要也可以用视频。用户只关注体验,图表并不会杀死文字

 

27 楼 推广_天枫 3月21日 20:01

个人认为,历史上信息媒质单单是材料的更新,例如纸张取代皮料,电子信息对于纸张信息,主体还是文字来承载。而读图则是信息内容的颠覆变更,主体变成了图片而不是文字,图片是更能形象表达所要传达的意思,但是从内涵来说无法代替文字所表达的更深的意思。从中国人成长的教育而言,至今仍是以书本文字为主,接受文字比图片来的更容易些。西方之所以可以很快的接受了图片革新,这是本身他们文化相对中国文化更为具象化,尤其是文字无法像中文一样,一个单词能包涵如此多的意思甚至是性格,无论是文字还是表观行为均可以看得出来。所以,我觉得,在中国互联网营销的表现,还是以图文为主,以图片吸引客户眼球,以适当的文字描述诠释广告意义.

 

29 楼 推广_天枫 3月21日 23:11

“人们已经懒得花费时间去思考信息背后的东西而只倾向于眼睛所接受的。仅仅从传播和营销的角度讲,读图时代的确真的和这个浮夸的年代相契合。”

对,随着市场经济的不断发展,中国社会上层结构将会不断完善进步,人们不会再从众的追求新奇,对于社会产品和服务,会有自己的见解和自己独立承受的自信,现在营销要做的就是细分市场,找到自己合适的市场专心耕耘自己的一亩三分地,专心既要求专业,营销方案要表达自己产品的价值取向,表达深刻的内涵。图片所能表达的内涵实在是太少,这至少是相对于中文而言。存在即是合理的,这也是进步的表现,不能单方面的否认哪一个方面的好坏。图文结合仍是表达产品最好的方式,还是那句话,用图片吸引眼球,用文字表达内涵。

 

30 楼 Joya   3月22日 11:31

有人喜欢读图、有人喜欢纯文字、有人喜欢看视频,这都反映了这个社会不同人的不同需求

 

31 楼 产品-阿狸 3月22日 11:52

现在图片处理成本下降使得图片更容易产生和传播,也使图片在信息传播上很有竞争力了。

 

32 楼 运营-发呆的鱼3月22日 13:05

图永远比字更容易理解。不过深刻的东西还是需要字来表现的

 

33 楼 市场-Michael 3月22日 13:41

本周讨论的主题是个伪命题。图,只是一种工具,一种载体;读图,仅仅是一种手段,一种措施,本身就不能成为一个时代。同时,图又仅仅是一种形式,依附在图背后的文字才是实质。个人看来,互联网时代,仍然是实质为王,内容为王,体验为王;图片,是互联网浮躁的帮凶。但是,在浮躁的互联网“快”文化中,图又有其积极意义。

 

34 楼 研究-伊缇 3月22日 13:58

对女性来说,图片更容易产生兴趣和感觉,并能激发购物欲,“看到好看的东西就想买。”,所以个人认为生活购物类以读图的方式推广效果会更好,但相对男性来说,数据和信息更敏感。

数据信息图:http://www.199it.com/archives/category/info-graphics

 

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