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Penn Schoen Berland:社交网络即媒体

1、社交网络即娱乐

市场研究机构Penn Schoen Berland的《好莱坞报告》显示,美国用户发现和消费娱乐内容的方式发生了巨大的变化。88%的受访者将像Twitter和Facebook那样的社交网络站点视为娱乐的新形式

2、人们每周网络活动的时长

8 小时:访问社交网络站点
8小时:听音乐
7小时:观看电视剧
4小时:观看电影
4小时:观看视频片段 (如 YouTube)
4 小时:即时通信

3、社交网络如何影响娱乐选择

79%的用户在看电视时访问Facebook,社交网络是用户在娱乐体验时与他人连接和分享体验的连接器,多任务操作增强用户体验;41%的用户会发布和正在收看的电视相关的微博内容。

4、喜剧、真人秀从社交网络中获益最大

人们观看电视时最常讨论的节目类型为:

56%: 喜剧
46%: 真人秀
38%: 体育
26%: 电视新闻

5、电影和社交网络

1/3的社交网络用户因为社交网站上看到的信息而决定去电影院看电影

6、电影院里的社交网络

社交网络不仅发生在家庭电影娱乐中,55%的看电影用户在观看电影时间发信息,27%访问Facebook,研究还显示大多数18-34岁的用户认为在电影院观看电影时使用社交网络能够增强他们的体验,将近一半的人更愿意去那些允许发信息和浏览网页的影院。当然有75%的社交网络用户也表示在电影院使用手机让他们分心。

7、社会化媒体多任务操作

而用户在使用社会化媒体时,有50%、66%的受访者称他们可能在看电影或电视,11%的人称他们可能在电影院看电影;人们在使用社交网站时,67%的人听听别人怎么说,33%的人则更愿意表达自己的观点和想法。

8、社会化网络影响电视节目选择

研究显示8.5%的受访者决定看Jersey Shore是因为他们在社交网络上阅读的相关信息。3/10的人因为社交网络上阅读或看到的信息而决定观看某个电视节目。

9、社会化网络循环

研究显示72%的受访者看完电影后在社交网站上发表和电影相关的内容,20%在观看电影前发表相关信息,8%在观看过程中发表相关信息。

10、名人和社交网络:绝配

11、新闻和社交网络

31%的受访者称他们的突发新闻来源是有线新闻,19%则从社交网络获取突发新闻信息。另外,21%的年龄在35岁以下的社交网络用户将社交网络视为他们主要的突发新闻来源,而在35岁以上的用户,该比例仅为9%。

12、音乐和社交网络

音乐人士也从社交网络中收获颇丰,研究发现70%的受访者因为朋友在社交网络上的发言而收听某歌手的音乐。

13、社交网络的总体影响:正能量超过负能量

56%的受访者认为社交网络是做娱乐决定的重要渠道,对于各类娱乐内容,受访者普遍认为正面的信息相对负面信息对他们的决策影响更高。

14、名人社交互动

Twitter用户更可能与名人在社交网站上互动;研究发现36%的Twitter用户转发过明星的微博,31%的人向明星发送过微博,Twitter上关注明星的数量是Facebook上的2倍

15、Facebook vs. Twitter

Facebook仍然人多势众,98%的社交网络用户使用Facebook,Twitter用户则只有56%。

16、电影营销

当社会化网络成为人们的观影体验的一部分时,传统的营销方式仍然最为重要,研究发现40%的受访者称电影预告片和影评对他们选择电影影响最大,只有9%的受访者称社交网络的评论对他们的观影影响最大。

 

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