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百度数据研究:2011年Q4报告:中国移动缩水近10%

要点概述:

用户区域分布方面:广东和江苏两省全年处于领跑位置,用户PV 占比最高;Android 和 iOS 用户较全网用户更多的分布在经济发达地区,如北京、江苏、浙江、上海等。

在运营商方面:中国移动仍以绝对优势稳居第一,但份额下滑趋势显著,相反中国联通和中国电信的PV 占比则呈全年增长态势,在Android、iOS用户的接入上,中国移动的垄断优势则不再明显。

用户接入网络方式方面:2G 网络仍为用户的主要选择,而Android 和 iOS用户对2G、3G 及wifi的使用上则较为均衡。

用户上网时间分布方面:夜晚休闲时段是用户使用移动互联网的高峰期,Android 和 iOS用户较全网用户时间分布略有不同,但显示出更高的上网意愿。

一 移动互联网用户分布及接入网络习惯

1.1 移动互联网用户地域分布

1.1.1 全部移动互联网用户地域分布

2011 年Q4,广东、江苏省移动互联网用户PV 占比位居地域排名的前两位,分别为14.6%、7.5%。对比2011 年各省市GDP 排名情况可以看出,移动互联网用户数量与地区GDP 总量之间存在一定关联。

图表 1 2011 年Q4 全部移动互联网用户地域PV 占比

1.1.2 Android、iOS用户地域分布

2011 年Q4,Android、iOS用户的PV 占比高于全网用户PV 占比的地区共有七个,为广东、江苏、北京、浙江、上海、福建和辽宁。这个七个地区的Android、iOS用户PV 占比依次为14.9%、8.8%、7.4%、6.7%、5.2%。、4.5%和3.1%。其中北京、江苏、浙江、上海的Android、iOS用户PV 占比高于全网用户的趋势更加明显。

1.2 移动互联网用户接入运营商分布

1.2.1 全部移动互联网用户接入运营商分布

2011Q4 中国移动以71.6%的PV 占比,以绝对优势占据运营商头把交椅。但相比于中国联通和中国电信的稳步增长,中国移动的PV 占比全年呈现下滑趋势,已缩水近10%。

凭借在3G 网络建设及各项业务上的发力,中国联通、中国电信正进一步扩张自己的领地,2011 全年增长态势明显。中国联通PV 占比从Q1 的12.6%提升至Q4 的14.9%,中国电信的PV 占比也从7.1%增长至13.6%。

1.2.2 Android、iOS用户接入运营商分布

在Android、iOS用户接入上,中国移动的垄断优势不再明显。Q4 中国移动虽已43.6%的PV 占比居于首位,但并未与中国电信、中国联通拉开很大距离。中国电信与中国联通的用户PV 占比分别为29.7%、26.6%,表现抢眼。

1.3 移动互联网用户接入网络方式分布

1.3.1 全部移动互联网用户接入网络方式分布

从2011全年数据来看,2G网络接入方式仍为大多数移动互联网用户所使用,但其PV占比下降的趋势不容忽视,已从2011Q1的95%缓慢下降为Q4的89.2%。与此相对应,来自3G和wifi的PV占比呈上升势头,尤其是3G网络的PV占比–Q4已增至9.1%;来自于wifi的PV占比也从年初的1.%微涨至1.7%。

3G 包含接入方式:WCDMA、CDMA EVDO、TD-SCDMA 2G 包含接入方式:EDGE、GPRS、CDMA 1x。

1.3.2 Android、iOS用户接入网络方式分布

与全网用户相比,Q4Android、iOS 用户在接入网络方式上的特殊表现为:1、来自2G 接入的 PV 占比相对不高,为41.2%。2、来自wifi 接入的PV 占比(30.1%)高于3G 接入(28.7%)。由此可见,Android、iOS用户对于三种网络接入方式的选择较为均衡。

1.4 移动互联网用户上网时间分布

移动互联网用户一天的上网行为依旧呈现规律:夜晚休闲时段的PV 量比白天学习、工作时段的PV 量高出近一倍。早上8 点至下午17 点(学习、工作时段)的用户搜索PV 变化不大,18 点用户PV 量开始较快增长,至夜间23 点左右达到顶峰。顶峰过后,用户PV 量便一路走低,于凌晨4 点到达最低谷。

Android、iOS 用户的 PV 走势情况与全网用户基本类似,但还有两个细节值得注意:1、Android、iOS用户PV 量顶峰比全网用户提前一小时(为22 点),PV 量低谷比全网用户推迟一小时(为5 点)。2、Android、iOS用户在主要上网时段的PV 占比更高,表现出这一群体的上网意愿更加突出。

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