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Marin Software:预计2015年移动推广将成为搜索付费广告的主要渠道

从现有发展趋势来看,Marin Software 公司预测明年年底移动端付费点击广告将超过PC端。

截至2013年11月份,google移动端付费点击广告占比超过了总数的1/3。根据Marin Software 公司发布的2014年移动搜索报告,截至2015年底,移动设备将主导google付费点击广告的50%。

整个2013年,智能手机付费广告点击数几乎翻了一番,刚好占总点击份额的20%。

Marin 公司通过付费搜索平台调查研究大型广告商的广告投放数据。投放渠道中,移动设备份额在2013年1月到12期间提升了45%,达到27.9%的比重。

七月份,大量的宣传活动全面推出,智能手机消费份额开始略微超过平板电脑。Marin 预计移动消费份额将于2014年底上升至搜索市场总份额的30%。

“我们正处于移动搜索成为主流搜索渠道的风口浪尖上”Marin Software 公司现任首席营销官Matt Ackley说。“用户们越来越习惯使用智能手机和平板电脑完成线上交易”正如我们看到的那样,随着广告商们持续不断的投资和优化移动端,用户体验也在不断提升。

去年的另一个转折点是平板电脑转化率第一次超过了PC端。智能手机转化率是4.4%,仍然落后于其他的设备——其中PC占5.3%,平板电脑占5.5%–但差别并不是很大。2013年,智能手机转化率有很大的提升。智能手机转化率提高了57.1个百分比,而平板电脑转化率则同比上升了66.7%。2013年,PC端转化率上升了35.9%。

美国付费点击广告转化率。来源:Marin 公司

这组数据中可以看出,各渠道CPC均呈增长趋势,但移动端仍低于PC端。智能手机的CPC低于PC端的30%,而平板电脑的CPC略低PC端8个百分点。

Marin公司移动端的报告数据源来源于13个国家。

via:垂柳社区

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