团800：2012年1月中国团购市场统计报告

　一、1月份国内团购行业数据统计与分析——行业概况

 

　　■行业整体企稳　1月团购成交额13.5亿元

 

　　■资格赛逐渐落幕　进入Q2后层次将更清晰

 

团800统计数据显示，进入龙年的团购行业表现稳定，尽管因春节因素成交额呈现习惯性下滑，但总量仍然达到13.5亿元，同比去年1月增长255%。其中服务类团购成交额占比达到84%，独自撑起11亿元规模的市场——这是关注该行业的人乐于看到的数字，对实物类团购的依赖性降低，说明国内团购业已然着陆，大跃进时代成为历史。团购行业过往的风风雨雨，跑马圈地，广告大战，如今看来就好比体育竞技里的资格赛，真正的高手较量现在才刚刚展开，如我们在2011年全年报告中指出的，2012年才是团购网站的决胜之年。

 

关于团购网站数量变化，我们监控到的数据是截至1月底仍有3790家之多，并且减少的117家并非人间蒸发，绝大部分网站选择了转型。而我们相信在乍暖还寒的早春二月之中，还会有进一步的缩减，但放到全国的格局来看，2012年中国团购行业仍然会维持着千团大战的规模。事实上自去年下半年以来，团购业所谓洗牌的资格赛已经淘汰了一大批杂牌选手，并且洗牌已经波及到一线网站。随着风投从热捧转为冷眼旁观，想在团购业实现空手套白狼和暴富的机会已经不存在了，但棋盘上的残局，不是一时半会能看清楚，即使大局已定，官子阶段仍然会很漫长。而要看布局者的水平，目前已可见端倪，不仅整个行业正在回归到二八原则上来，一线网站也正在出现分层，而这个分层预计在进入第二季度时会更加清晰。

 

　　二、1月份国内团购行业数据统计与分析——团购网站数据

 

　　■格局初定　国内团购将迎来第二次瘦身

 

在本报告开篇的统计范围声明中，我们提到为真实反映国内团购行业的现状会阶段性调整观测团购站。因为众所周知的原因，本期报告我们中止了对团宝网的统计。同时，我们也在本月通过API检测到了聚划算本地服务类团购的情况，但未能就1月份网购部分数据做到完整统计，这不免是一个缺憾，严谨起见将会注明这部分的数据来源差异，供读者朋友们补充参考。

 

从图上可以看到，目前的团购概念已经从单纯的Groupon类O2O团购站，延展至各类衍生模式：在单纯的团购站之外还有团购复合型平台的存在，比如聚划算、QQ团购等，一方面可以直接招募本地生活服务提供商(没有独立网站入口，但有地面商户资源)，一方面也会引入各家独立团购网站在平台上销售团购产品(比如F团在QQ团购上的成绩斐然);而复合平台中的网购产品部分又与B2C电商的团购频道、秒杀专题有着异曲同工之妙，用超低价限时超人气购买的营销概念撬动海量网购用户的下单冲动，从来都是电商网站们最擅长的促销手法。到底如何统计才算真正反映中国团购行业的规模?也许本来就如中国的电商行业发展一样，已经交错耦合难以划清界限，只能选择你观察的重点。我们坚信O2O行业的巨大潜力，也期望通过持续的团购统计，来观察和分析涉足本地化电子商务行业的先行者们的发展脚步。

 

经过长时间的洗牌，团购网站数量锐减了一两千家。其中从网购转到团购，再转回去的大有人在。将团800的数据报告连贯来看，团购业目前存活较好的网站，恰恰是具备本地化电子商务运营基础(如大众点评团等)，以及一开始就在管理运营上下了功夫的(如美团等)。这些网站在每期团800统计报告中服务类团购份额都占有很大的比重。

 

同时从连贯数据中也能看到，从亿元俱乐部，到2亿元阵营，一线网站的层级划分已经出现了,格局初步划定。其中，销售额登上2亿元门槛的有3家，包括：拉手、美团、窝窝;1亿元档位的团购网站有3家，包括大众点评团、糯米网和F团。此次前十大团购网站销售额占比接近92%。但是，不论是整个行业还是一线网站内部，洗牌都会继续，可以肯定3000多家团购网站仍然太多了，也可以肯定一线网站中还会有人出局。如开篇所预测，这一剧变很可能在今年二季度前后出现——团购网站总数即将迎来第二次瘦身。