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内部缺乏专业知识，是移动营销成功的最大挑战
企业使用手机营销已经是成为潮流，但是仍然存在挑战。Ascend2在2014年6月进行的调查显示，缺少策略知识是手机营销成功的最大阻碍。
全球近40%的营销专业人士称内部缺少专业知识是手机营销成功的最大挑战。尽管大部分企业今年计划增加手机营销支出，但是预算限制是第二大问题，Ascend2注意到这可能导致企业很少雇佣专业人士。
内部缺少专业知识使营销人员转战手机市场外部。超过三分之二的受访者表示外包至少是努力的一部分，只有31%的受访者在内部处理一切事情。
Ascend2发现接近42%的营销人员正在使用手机营销，还有42%的营销人员计划未来这么做。随着营销人员继续采用此策略，内部专业知识将更加受关注。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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