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InfoWorld:Pinterest发展势头超Facebook:融合社交与电商

 

现在,每当用户分享图片集的时候,Pinterest的发展势头就得到增强。有一家网站目前的声势正超过Facebook、Google+和Twitter,这就是Pinterest。Pinterest是一个社交图片分享网站,为用户提供图片集创建与分享服务。Pinterest总部位于加州帕洛阿尔托,致力于通过共同兴趣将人们联系起来。

贴在Pinterest主页上的图片总是不停更换,如周三该网站上的图片就多种多样,如谈论上帝、牛排晚餐配方、计算健康体重的图表、如何减少腹部脂肪等。

Pinterest主要是一家图片收藏网站,从有趣的视角观看时尚、旅游、烹饪及宗教,同时也提供用户对图片的看法分享。用户可以对上传内容进行评论、转发、分享。用户可发出申请,但只有收到邀请的用户才有资格成为会员。

多彩元素

CurrentAnalysis分析师布拉德•史姆因(Brad Shimmin)表示,Pinterest的发展证明,一家新的社交网站不是非要具备谷歌那样的规模才能够充分聚集用户人气和活动。Pinterest只是重新演绎旧模式,分享人们都感兴趣的链接。Pinterest与之前的Reddit,、Del.ici.ous、Digg等网站的不同之处在于它的纯视觉性。Pinterest的主要驱动力是其作为推荐生成引擎的固有本质。

谈到推荐,史姆因认为Pinterest令其他社交网站黯然失色,如Google+和LinkedIn等。这对社交网络及电子商务领域而言都可能是一个有趣的转折。

加百利咨询集团分析师丹•奥尔兹(Dan Olds)表示,Pinterest为社交网络新增了一个有趣的元素。大多数用户从网页处抓取图片。这些图片拥有来源页面的链接,因此如果发布一张新鞋照片,粉丝能知道这双鞋是从何处购得,或至少可以看到这张照片出自何处。

如果用户在自己的相册再次发布该照片,则对时尚及购物感兴趣的更多用户群将可看到这双鞋的信息。

创新模式

奥尔兹表示,Pinterest可能掀起社交网络及电子商务融合的下一波热潮。这个网络最大的驱动力是购物及发现新奇的产品可供购买。Pinterest为用户提供了帮助,此外还允许用户向其他人展示他们是如何使用这些产品,并如何以创新的方式将这些产品加以结合。

虽然分析师无法提供相关数据支持,但诸多报道称Pinterest的用户群大部分为女性。Enderle Group分析师罗伯•恩德勒(Rob Enderle)表示,这其实并不是该网站的问题,相反还可能有益处。

恩德勒表示,这意味着该网站拥有特定的客户。如果拥有特定客户,那么就能更加容易满足其需求。如果了解客户,默认的广告就能更具目标性和针对性,预算的投放就更加明确,同时更具确保客户忠诚度的能力。

从电子商务而言,Pinterest迎合大部分女性,这是该网站另外一个闪光点。

恩德勒表示,该网站可以将女性用户与产品进行紧密连接,能成为将品牌与女性消费者群体绑定的好方式。此外,也能针对男性或其他群体采用相同的模式加以运营,要做的只是将具有共同兴趣爱好的群体集中起来。

那么,Pinterest是否能在用户增长及在线活跃度上保持发展动力呢?这在一定程度上将取决于Facebook及Google+等大型社交网站是否注意到Pinterest的成功,并将该网站的概念融合至自己的网站。

因为Pinterest是一家初创企业,因此不具有像谷歌那样的全球知名度,也并没有令人咂舌的雄厚财力。这就意味着谷歌的社交网络Google+能拥有更多时间来确立自己的地位并实现盈利,而Pinterest可能不具备这样的优厚条件。

但是,奥尔兹对Pinterest的前景持乐观态度。他表示,Pinterest可以凭借极具新意的概念立住脚,该网站已经获取了大量用户群,用户数相当于Twitter用户数的三分之一左右,这个规模相当可观,足以令该公司实现质的飞跃。假如Pinterest拥有财力后援,该网站就能继续成长并不断发展,同时管理层有充裕时间来探索商业模式。

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