《营销研究杂志》(Journal of Marketing Research )发表了一篇名为《金钱、地位、排卵期》的研究。研究表明，排卵期的女性在潜意识中会更希望自己能“艳压群芳”。这一研究结果对商家、消费者和其他研究者都有着十分重要的意义。
研究者总共进行了三项实验，其中一个实验要求排卵期和非排卵期女性分别进行“独裁者博弈”。这个著名的经济学实验的主要目的是考察当给予人们一笔固定数额的金钱时，他是否会和他人分享这笔钱。
德克萨斯大学圣安东尼奥校区商学院的副教授，同时也是研究第一作者的克里斯蒂娜·杜兰特(Kristina Durante)表示：“我们发现排卵期女性更不愿意和别的女性分享这笔钱。她们对其他女性的态度变得更加刻薄。”
相反，非排卵期女性会乐于将这笔钱的50%分给另一名女性，而这个比例在排卵期女性中只有25%。也就是说，排卵期女性更愿意把大部分钱留给自己。
在另一个实验中，女性们被要求进行产品选择：她们可以使自己的收益最大化，或者使自己与其他女性相比的相对收益最大化。例如，女性需要在下面两个方案中作出选择：方案A，她自己可以获得一辆价值2.5万美金的车，但同时其他女性会得到一辆价值4万美金的车；方案B，自己可以获得一辆价值2万美金的车，同时其他女性只得到一辆价值1.2万美金的车。研究结果显示，排卵期女性更倾向于选择方案B，这个方案使她们比其他女性的地位更高。
明尼苏达大学卡尔森管理学院市场营销专业副教授、研究的合作者弗拉德斯·格利斯科维西斯(Vladas Griskevicius)认为：“研究最有意思的发现在于，排卵期女性更关心她们在一群女性中的相对地位。为此，她们宁愿使自己的收益受损。”
不过，研究也发现排卵期并不总是让女性去追求更高的地位。当女性和一名男性进行独裁者博弈时，研究者发现了更让人惊讶的结果：尽管排卵期女性对其他女性更为刻薄，但是她们对男性的态度却变得更亲切。实验中，非排卵期女性会和另一名男性分享她45%的钱财，而排卵期女性则愿意分享她60%的钱财。
杜兰特强调：“这一现象在此前的独裁者博弈中从未出现。人们分享的钱财从来不会超过总数的50%。可能的原因是，排卵期女性通过分享更多的钱财来和男性调情。”
杜兰特和格利斯科维西斯早先的研究解释了排卵期对女性择偶倾向、衣着、饮食甚至政治观点的影响。基于在进化生物学和消费者行为进化学相关领域的研究，这次研究中发现的“排卵期女性会在同性之间谋求更高地位”这一结论，与在动物中进行的相关研究的结论相吻合。例如，有研究发现，繁殖期的母猴对其他雌性展现出更强的攻击行为。
根据这一研究结论，商家在针对女性消费者进行宣传促销时，可以侧重于强调商品可以让女性在同性中更出众。
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