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Business Insider:Facebook未能超越谷歌 两者11年营收相差10倍

    美国科技博客Business Insider特约撰稿人亨利·布洛吉特(Henry Blodget)日前发表文章称,虽然在过去一年中坊间一直流传着Facebook正在“杀死”谷歌的传闻,但实际情况并非如此,因为谷歌的搜索广告的模式远远好于社交广告。

  以下是文章主要内容:

  毋庸置疑,Facebook正在一步步接管互联网,目前Facebook在全球拥有超过8亿用户,其中超过50%用户每天都会登录Facebook。按互联网页面浏览量计算的话,Facebook在美国占三分之一的份额,且用户在Facebook上花费了大量时间。在另一方面,尽管推出了Google+社交产品,但谷歌在社交领域仍然远远落后于Facebook。

  事实上,Facebook正在“杀死”谷歌这一说法的主要论据在于:Facebook是人们在互联网上分享内容的最主要方式。尽管事实的确如此,但并不意味着谷歌就面临着消亡的窘境。数据显示,2011年谷歌和Facebook营收分别为400亿和40亿美元。显然,谷歌的企业规模依然远超Facebook 10倍之巨。

  部分业内人士认为,谷歌规模较大是因为Facebook仍处于早期阶段。而在Facebook正式开启自己的盈利发动机后,Facebook有望短时间内超过谷歌。对于这一观点我很难认同,因为谷歌已成为消费者和商家之间的中介,而Facebook甚至还没有找到成为这种中介的方法。

  那么,搜索业务为何比会社交网络更好?

  我们的答案是:搜索是全球市场有史以来最好的广告产品,而社交网络则是相对杂论无章的广告产品。

 

  除此之外,搜索引擎能够在特定时刻,即消费者希望购买某些东西的时刻,吸引消费者的注意力。如果用户搜索某一商品,那么用户实际上传达了希望购买该商品的意愿。对于商家而言,这是向用户推广产品的最佳机会

  但是,社交网络与搜索不同。社交网络广告类似于在聚会上将广告悬挂在墙上,并由推销人员在人群中推销。通过社交网络,广告主确实可以瞄准期望的人群,使自己的广告更具吸引力。但实际上,这些人参加聚会是为了分享新闻、照片和传闻,而不仅仅是为了购物。

  所以,总的来说,Facebook只是在举办一场大型的全球盛宴,其中的销售人员可以在内随意张贴广告。因此,无论Facebook的生意做得多大,它同谷歌也不存在交集的地方。

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