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Facebook财报:2013年Q1 Facebook营收为14.58亿美元 净利润为2.19亿美元

Facebook 在台北时间昨天深夜公布了 2013 年第一季的财务报告,我在里面观察到不少值得创业者注意的发展:

用户数据

MAU 正式突破 11 亿人

亚洲是全球 MAU 成长最快的区域,同比成长 36.3%,远高过北美的 6.6% 与欧洲的 12.6%

但亚洲也是全球 DAU/MAU 最低的区域,仅 52.4%,远低过北美的 71.3% 与欧洲的 66.5%

营收

广告营收较去年同期成长 42.8% ,来到 US$ 1.45B

(相较之下 Google 第一季广告营收为 US$ 14B,成长 31.2%)

亚洲广告营业额同比成长 78%,仅次于「其他」地区的 90%,远高于北美的 32% 与欧洲的 34%

亚洲该季总广告营业额约为 51 亿台币 (推估台湾约占其中 10-15%)

ARPU

全球 ARPU 成長 11.6%,來到 US$ 1.35

亞洲區 ARPU 成長僅與比美相當,約 21%,其他地區大幅成長 35%

除北美成長 12% 之外,金流 ARPU 在剩餘三個區域皆無成長

其他地區廣告 ARPU 大幅成長 41%,亞洲 30%,皆遠高於全球平均的 15%

行动广告

行动广告占 Facebook 总广告营收来到 30%,较上季 (12Q4) 大幅成长 7%

第一季行动广告总营收约 US$ 374M,较上季大幅成长 86%

(行动广告第一名 Google 上季营收约为 US$ 1B,成长约 20%)

以上,总结来说亚洲仍是 Facebook 成长最快的区域,也就是说基于 FB 平台发展社群应用,或是透过 FB 做社群营销仍有空间。另一方面,虽然 Facebook 在总体广告营收上虽远远落后于 Google,但如果把行动独立出来看,差距其实比想象中小很多。目前市场预期约在 2015-2016 年时行动上网用量将会超越桌面,如果 Facebook 能继续维持在行动上的粘性与导流能力,届时他们与 Google 之间的行动广告争夺战将会非常有趣。

 主要业绩:

-Facebook第一季度营收为14.58亿美元,比去年同期的10.58亿美元增长38%;

-Facebook第一季度运营利润为3.73亿美元,比去年同期的3.81亿美元下滑2%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则),Facebook第一季度运营利润为5.63亿美元,比去年同期的4.85亿美元增长16%;

-Facebook第一季度运营利润率为26%,去年同期运营利润率为36%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则),Facebook第一季度运营利润率为39%,去年同期运营利润率为46%;

-Facebook第一季度净利润为2.19亿美元,比去年同期的2.05亿美元增长7%。不计入股权奖励支出及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则),Facebook第一季度净利润为3.12亿美元,比去年同期的2.87亿美元增长9%;

-Facebook第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.09美元,与去年同期持平。不计入股权奖励支出 及相关的工资税支出(不按照美国通用会计准则),Facebook第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.12美元,与去年同期持平。

  运营要点:

-截至2013年3月31日,Facebook日活跃用户人数为6.65亿人,比去年同期增长26%;

-截至2013年3月31日,Facebook月活跃用户人数为11.1亿人,比去年同期增长23%;

-截至2013年3月31日,Facebook移动业务月度活跃用户人数为7.51亿人,比去年同期增长54%。

Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示:“我们在今年前几个月中取得了许多进展。我们在整个社区中都看到了强劲的增长和用户参与活动,并发布了多种令人激动的产品。”

  近期业务要点:

-Facebook发布了针对Android平台的移动体验服务Facebook Home,这项服务更看重人而非应用,能给手机用户带来更好的社交体验;

-Instagram的月度活跃用户人数在2013年第一季度中达到了1亿人;

-Facebook发布了Lookalike Audiences、Managed Custom Audiences和Partner Categories等新的广告产品,能帮助广告主改善其在Facebook定位用户的能力;

-继续投资于广告服务和测量平台:

1.与Datalogix、Epsilon、Acxiom和BlueKai合作,令广告主可整合Facebook以外的购买数据,目的是向用户交付更具相关