消费者可能普遍都能接受移动设备的观念，但可能不是所有人都喜欢移动端的广告。根据Scarborough发布的最新数据表明，一半的智能手机及平板用户愿意以服务交换的方式接受广告。其调查结果进一步推论，美国大约1/4的用户在过去一年里用移动终端购物过，还有13%的移动用户是“移动端广告友好购物者”。那么，这一结论的依据是什么呢？
1.考虑到移动端主要使用者是年轻人，因此这个群体受社会化媒体的广泛影响也不足为奇。调查结果表明，2/3的智能手机用户，35%的用户在平板上使用了社会化网络，他们中26%用移动设备的人（指拥有一台智能手机或平板的成年人）每天至少花5个小时在社交网络上。而其中，35%的人认为社交媒体对创造好的产品和服务是非常重要的。28%的人赞同社交媒体对他们所喜爱的公司或品牌能提供支持。
2.根据研究结果，“移动端广告友好购物者”对移动端不同形式的媒体内容有不同的喜好。
（1）移动端报纸内容喜好排名靠前的包括：
- 主要新闻/首页部分（51%）
- 本地新闻部分（47%）
- 循环广告/插入式广告/传单式广告（35%）
（2）在广播类中，排名靠前的形式包括：
- 当代流行音乐榜（39%）
- 乡村音乐（26%）
- 当代成人（25%）
- 热门广告（25%）
（3）电视中，他们最有可能看的典型节目类型包括：
- 电影（74%）
- 喜剧（73%）
- 戏剧（49%）
3.报告中其他的人口统计学细节，Scarborough强调，“移动端广告友好购物者”主要是一些高收入群体，而且20%左右的可能是黑人。
4.参与调查的每个样本，如果作为“移动端广告友好购物者”，表现出来的特点在于：由于他们相对年轻，都期待在来年有个大变化。比如
- 相比普通的美国移动设备用户，他们中有33%的人计划要个孩子。
- 34%的人计划买个房子
- 47%的人计划结婚
- 19%的人计划找新工作
这些计划影响着与他们对婴幼儿衣物的购买习惯，也影响着他们对房地产相关看法的习惯。
注释：“移动端广告友好购物者”是指在过去30天内，通过智能手机或平板设备进行购物时， 同意以享受月度价格优惠、直播视频或者短信优惠服务的方式来接受移动端广告的一些人，或者不认为广告是骚扰的一些人。
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