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comScore:截止2011年11月美国网络零售额达268亿

comScore于12月15日发布了一份美国网络零售市场的研究报告,报告提供了美国进入11月假日季以来每周网购销售额的数据。结果显示,从11月1日进入假日季开始直至12月12日,美国网络零售市场销售总额达268亿美元,与去年同期相比增长了15%。

其中,12月5日到12月11日,一周内美国网络零售销售额为61亿美元,与去年同期相比同样增长了15%;而在12月12日,单日网络零售销售额就达到11.3亿美元的水平,相比去年增长19%,12月12日恰逢“绿色星期一”,是往年美国网购销售额达到峰值的日子。数据显示,“绿色星期一”是今年美国进入假日季以来单日网购销售额第三大的一天,仅次于“网络星期一”和12月5日,这两天的单日销售额分别达到了12.5亿和11.3亿。

下图反映了2011年进入假日季至今美国网络零售销售额与去年同期的对比数据(注:数据仅包含网络零售销售额,拍卖和集团大规模采购除外):

ComScore报告称11月以来美网络零售额达268亿

研究机构comScore的董事长吉安•福格尼(Gian Fulgoni)表示,“‘绿色星期一’是假日购物季节中又一不寻常的日子,当天销售额超过11亿美元,比去年增长了19%。现在来看,‘绿色星期一’将开启美国网络购物最火爆的一周,本周可能出现多天单日网购销售额超过10亿情况,传统的‘免运费日’(编者注:12月16日,星期五)销售额可能更高。”

“一个值得玩味的现象是,过去三年,‘网络星期一’当日的网购销售额均超过了‘绿色星期一’。这说明不论是商家还是消费者,都越来越看重这个日子,人们越来越愿意在感恩节后的第一个星期一上网购物。”福格尼继续介绍道,“过去数年网购销售额较大的日子,今年销售额的同比增幅都在两位数,这说明电子商务领域仍有强悍的增长力。”

销售额增速最猛的10类商品

今年美国进入假日季以来,数字内容及订阅内容销售额的同比增速是整个行业的两倍有余,在各类网购消费品中处于领先地位;紧随其后的是以珠宝和手表为代表的奢侈品类别;以平板电脑和平板电视机为代表的家用电子商品,电子游戏和计算机软件的销售额增速则排在3到5位。

下图反映了2011年美国进入假日季以来网络销售额同比增幅最大的10类商品(注:数据仅包含网络零售销售额,拍卖和集团大规模采购除外):

ComScore报告称11月以来美网络零售额达268亿

值得注意的是,销售额同比增速排在前十的10种消费品类别,其增长率均高于整个行业的平均增长率。

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