一、中国空气净化器市场产品结构研究
(一) 主流净化技术解析
通过对用户的调查研究可以发现，空气净化器的净化技术类型在消费者选购时扮演着非常重要角色，有接近九成的消费者把净化技术类型作为首要的考虑因素。因此对目前空气净化器市场的主流净化技术进行研究必不可少。
1、活性炭吸附技术
由于活性炭的表面积很大，一般在1500m2/g以上，能与气体进行充分接触，从而吸附其中的杂质，起到净化作用。
缺陷：活性炭只能暂时吸附一定的污染物，当温度、风速升高到一定程度的时候，所吸附的污染物就有可能游离出来，再次进入呼吸空间造成二次污染。所以要经常更换过滤材料，避免吸附饱和。
2、离子过滤技术
离子过滤空气净化器是设想能把粒子吸附到净化器内带有电荷的金属叶片上，叶片通过组件推动空气，形成气流，负离子和正离子互相吸引，把空气中的粒子和烟雾贴到叶片上。
优点是：
（1）、高效杀菌、除尘：除尘率、杀菌率> 99% ，能有效抑制流感病毒、细菌的传播及交叉感染；
（2）、有效去除香烟尼古丁颗粒及烟雾, 有效去除油烟和异味；
（3）、安全持续有效分解甲醛、苯等挥发有机物，不产生任何其它有害物质而造成二次污染；
（4）、节能、无声工作：无需风机，等离子场自动驱动空气流通而提供超低能耗无音工作；
（5）、低碳环保生活的标志：无须更换过滤网膜，方便人工清洗，可重复使用。
3、臭氧杀菌技术
臭氧是一种有特殊臭味、氧化性极强的蓝色气体，能从根本上杀死细菌和病毒。可以说臭氧杀菌的彻底性是不容怀疑的。
缺陷：臭氧如果超标会强烈刺激人的呼吸道，造成人的神经中毒、头晕头痛、视力下降、记忆力衰退，还会破坏人体的免疫机能，致使孕妇生畸形儿。因此在选用臭氧杀菌的空气净化器要严格注意臭氧的产生率是否符合国家标准。
4、HEPA过滤技术
HEPA，即高效率空气微粒滤芯的缩写，HEPA是一种国际公认最好的高效滤材。HEPA由非常细小的有机纤维交织而成，对微粒的捕捉能力较强，孔径微小，吸附容量大，净化效率高，并具备吸水性，针对0.3微米的粒子净化率高达99.97%。如果用它过滤香烟，那么过滤的效果几乎可以达到100%，因为香烟中的颗粒物大小介于0.5—2微米之间，无法通过HEPA过滤膜。
5、静电集尘技术
静电集尘是利用高压静电吸附的原理去除空气中的微粒污染物，如灰尘、煤烟、花粉和香烟味等；同时还可有效吸附空气中的气态污染物及滤除空气中的致病微小生物。
缺陷：该技术的缺点是容易产生臭氧，而且只对颗粒物等大粒子气体有效果，主要用于除尘，而对于去除甲醛苯等有机物几乎没有效果。
6、光触媒技术
光触媒是一种纳米级的金属氧化物材料，在光线的作用下，产生强烈催化降解功能：能有效地降解空气中有毒有害气体、有效杀灭多种细菌，同时还具备除臭、抗污等功能。
优势：
（1）、持久性：只要不磨损、不剥落，光触媒本身不会发生变化和损耗，在光的照射下可以持续不断的净化污染物，具有时间持久、持续作用的优点。
（2）、安全性：无毒、无害，对人体安全可靠；不会产生二次污染。
(二) 热销产品排行榜
1、京东商城
•国外品牌包揽榜单，平均报价5716元
盘点京东商城热销产品榜单可以发现，销量最多的前十款空气净化器产品被国外品牌所包揽——IQAIR 一款、夏普三款、飞利浦三款以及Blueair 三款。各产品的报价从2680元到14980元不等，平均保价为5716元。
表 京东商城热销空气净化器排行榜
| 排名 | 京东商城热销空气净化器排行榜 | ||
| 品牌 | 型号 | 报价 | |
| 1 | IQAIR | HealthPro 250 | ¥14,980 |
| 2 | 夏普 | KC-W280SW | ¥2,680 |
| 3 | Blueair | 510B | ¥7,418 |
| 4 | 夏普 | KC-W380SW-W | ¥4,499 |
| 5 | 飞利浦 | AC4076 | ¥4,099 |
| 6 | Blueair | 303 | ¥4,260 |
| 7 | 飞利浦 | AC4372/00 | ¥5,099 |
| 8 | 飞利浦 | AC4074 | ¥3,749 |
| 9 | 夏普 | KC-Z380SW | ¥3,999 |
| 10 | Blueair | 410B | ¥6,380 |
2、天猫商城
•SKG共四款产品上榜，平均保价3266元
盘点天猫商城热销产品榜单可以发现，上榜产品被SKG、大金、飞利浦和夏普所包揽，其中，国产品牌SKG是拥有上榜产品最多的品牌，共有四款产品上榜，另外，大金有三款、飞利浦两款以及夏普一款。从报价来看，各产品的报价从1699元到4499元不等，平均报价为3266元。
表 天猫商城热销空气净化器排行榜
| 排名 | 天猫商城热销空气净化器排行榜 | ||
| 品牌 | 型号 | 报价 | |
| 1 | 飞利浦 | AC4076 | ¥3,999 |
| 2 | SKG | JH4053 | ¥1,699 |
| 3 | SKG | JH2837 | ¥2,299 |
| 4 | 大金 | MC70KMV2-N | ¥2,788 |
| 5 | 飞利浦 | AC4074 | ¥3,699 |
| 6 | 夏普 | KC-W380SW-W | ¥4,499 |
| 7 | 大金 | MC71NV2C-N | ¥4,188 |
| 8 | SKG | JH3872 | ¥3,999 |
| 9 | 大金 | MC71NV2C-S | ¥3,488 |
| 10 | SKG | JH4084 | ¥1,999 |
3、苏宁易购
•夏普 KC-Z280SW销量最多，平均保价2880元
与京东商城相同，苏宁易购销量最多的前十款空气净化器产品均被国外品牌所占据——飞利浦四款，夏普、松下和惠而浦各两款。从产品报价来看，各产品的报价从799元到4499元不等，平均保价为2880元，为三大电商中最低。
表 苏宁易购热销空气净化器排行榜
| 排名 | 苏宁易购热销空气净化器排行榜 | ||
| 品牌 | 型号 | 报价 | |
| 1 | 夏普 | KC-Z280SW | ¥2,980 |
| 2 | 飞利浦 | AC4074 | ¥3,698 |
| 3 | 飞利浦 | AC4076 | ¥3,989 |
| 4 | 飞利浦 | AC4072 | ¥3,088 |
| 5 | 飞利浦 | AC4025 | ¥799 |
| 6 | 松下 | F-PDF35C-G | ¥849 |
| 7 | 夏普 | KC-W380SW-W | ¥4,499 |
| 8 | 惠而浦 | WA-2002FK | ¥1,499 |
| 9 | 惠而浦 | WA-4001FK | ¥3,499 |
| 10 | 松下 | F-VXG70C-N | ¥3,899 |
小结：对比榜单可以发现，消费者在品牌的选择方面更倾向于国外品牌，飞利浦AC4076、飞利浦AC4074及夏普KC-W380SW-W均登上了三大电商的热销榜单，其价位段处于3500-4500元，性价比较高，在消费者中的受众程度非常高。
年度横评：23款空气净化器百页详解
(三) 年度横评产品推荐
除了净化技术之外，品牌选择、产品价格和后期使用成本也是消费者在选购时所考虑的重要因素。为了方便消费者采购，分别从人性化设计、室内净烟测试、噪音测试、功耗测试和产品拆解等11种专业的测试方法考验了当下来自七个国家23款最主流的名牌产品，期望为广大消费者拨开迷雾，提供最为详实、权威和直观的净化器选购指导。
2013年度空气净化器年度横评推荐榜单
二、中国空气净化器市场线上市场研究
(一) 线上线下规模对比
•线上与线下并驾齐驱，实现市场规模双增长
据有关数据显示，2013年，中国空气净化器市场总额达到了约56亿元，同2012年相比上涨了105.9%。
从线上和线下的渠道规模来看，目前空气净化器的线下市场销售主要集中在百货与家电连锁渠道中。其中一级市场引领着空气净化器消费的潮流，其零售额增长水平达到86.0%，雾霾情况更为严重的北京和上海两大特级城市的销量增长速度分别达到了148.3%和68.0%。
另外，在线市场由于其信息化、低成本和灵活性的特点，对于空气净化器产品来说也是一个极为重要的渠道。2013年中国空气净化器的线上市场总额达到了约28亿元，零售额增速高达160%，超过了线下市场增长水平，在整体市场的占比约为50%，成为与线下市场并驾齐驱的重要渠道。
(图) 2013年中国空气净化器线上与线下市场零售额对比
(二) B2C网购市场份额
空气净化器迅速崛起，网购市场份额占比达2.1%
具体从线上市场来看，据《2013年家电网购分析报告》数据显示，2013年，中国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到1332亿元。其中，手机产品达到786亿元，占比约为59.0%；平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类大家电产品达到345亿元，约占25.9%;因为雾霾天气严重而在2013年快速崛起的空气净化器产品则达到了28亿元，占比约为2.1%。
(图) 2013年中国B2C家电网购市场规模
(三) 网购特点分析
空气净化器的销量随季节波动的特点突出
从月度数据来看，据中怡康线下监测数据显示，2013年2月、3月、10月和11月的国内空气净化器销量同比增幅均在100%以上，其中11月空气净化器销量同比增长135.6%，销售额同比增长169.5%。这一点与ZDC的监测数据相吻合，从ZDC的关注数据来看，在2月、3月、11月和12月的关注指数均在500000以上，其中，3月空气净化器的关注指数高达720115，为全年之最。
(图) 2013年中国空气净化器市场月度关注指数走势
11-12月各电商空气净化器销量猛增
据监测数据显示，从11月中下旬开始，内地电商的空气净化器的销量同比猛涨680%。其中，京东商城上海仓近5日的销售同比去年增长达到惊人的1500%。
究其原因，11月正是北方各地区开始集中供暖的时间点，雾霾程度进一步恶化，同时，随着消费者对污染关注度的上升，空气净化器在各电商的搜索也不断攀升，在雾霾最严重的12月6日，空气净化器的搜索关注也到达顶点。
(注：搜索比例是指该电商站内每千人中搜索该商品的人数比例)
(图) 2013年11月13日-12月13日三大殿上空气净化器搜索比例与PM2.5走势
(四) 网购产品价格分布
高端空气净化器在线上市场的销售占比稳步提升
网购报告数据显示，2013年，从销量上来看，1000元以下的低端空气净化器产品颇受网购消费者的欢迎，市场零售量份额接近52%，高于其他价格段产品的零售量份额；但是从零售额份额来看，3000元以上空气净化器产品的虽然仅为23%，但零售额份额已经达到52.7%，说明趋优理念正引领消费者选择更为高端和智能的空气净化产品。
(图) 2013年中国空气净化器网购不同价格产品零售量占比分布
(五) 网购产品技术类型
离子过滤式和活性炭过滤式产品占据市场主导
从2013年空气净化器的线上销售情况来看，产品通常采用离子过滤系统、活性炭过滤系统、触媒过滤系统和HEPA过滤系统，其中离子过滤式和活性炭过滤式产品分别占据了47.3%和32.0%的市场份额。
但从市场份额的变动情况来看，离子过滤式和活性炭过滤式产品的表现却是截然相反。与2012年相比，2013年离子过滤式产品的零售量份额下降了7.7%，但零售额份额却上涨了6.8%；
而活性炭过滤式产品的零售量份额比上年上升了10.5%，但零售额份额下降了3.7%。其原因在于，2013年离子过滤式产品的价格出现了大幅上涨，涨幅达到116%;而活性炭过滤式产品的价格则小幅下降。
(图) 2013年中国空气净化器不同净化类型产品零售量占比分布
(六) 主流电商数据对比
电商渠道集中度进一步提高，“三大家”吃掉九成市场
从电商所占的市场份额来看，2013年是家电线上销售渠道差距进一步拉大的一年。2013年，中国家电网购的竞争焦点仍然集中在京东、天猫和苏宁易购这三家最主要的家电网购平台上，三者的销售额之和占到了整体家电网购的90%以上。
并且，京东在3C家电领域保持领先的同时进一步扩大了优势，其市场份额从2013年上半年的接近50%提升到年底的55.6%，首次夺下“半壁江山”。
(图) 2013年中国各大电商3C家电网购市场份额对比
从空气净化器的网购情况来看，据京东有关数据显示，在2013年，有900万用户在京东购买过健康电器，空气净化器销量呈爆发式增长，迅速成为小家电的第一大品类，其销售额达到10亿元，同比增长420%。
据淘宝网有关数据显示，2013年，购买口罩、空气净化器等对抗雾霾用品的金额超过8.7亿元，购买空气净化器的人数较2012年也增加了131%。
此外，中国电子商务研究中心曾对天猫商城、京东、苏宁易购和亚马逊四家电子商务网站进行测评，结果显示，截至2013年12月10日上午10时，四大电商网站PM2.5相关商品搜索总量分别为4192次、1405次、1272次、4791次。其中，空气净化器搜索总量分别为2198次、1334次、695次、2346次。
(图) 2013年四大电商PM2.5与空气净化器搜索次数对比
(七) 年度最受欢迎网购品牌及产品
飞利浦、夏普和松下当选年度最受欢迎空气净化器品牌
在第二届中国家电网购高峰论坛上，通过对2013年中国家电网购数据进行统计，依据政府权威部门、著名研究机构的分析数据，综合网络消费者对电商、品牌和产品的全方位评价，隆重评出了中国家电网购最受欢迎品牌及产品。飞利浦、夏普和松下则被评为了2013年度最受欢迎的空气净化器品牌。
此外，2013年度最受欢迎的五款空气净化器产品分别是：飞利浦AC4076、松下F-PDF35C-G、亚都KJF2901、大金MC70KMV2-N和夏普KC-W280SW 。
表 2013年度网购最受欢迎的空气净化器产品
| 排名 | 2013年度网购最受欢迎的空气净化器产品 | |
| 型号 | 报价 | |
| 1 | 飞利浦AC4076 | ¥3,999 |
| 2 | 松下F-PDF35C-G | ¥849 |
| 3 | 亚都KJF2901 | ¥2,699 |
| 4 | 大金MC70KMV2-N | ¥2,788 |
| 5 | 夏普KC-W280SW | ¥2,680 |
三、结论与建议
空气是人类生存的必备物质，也是最基本的核心生存条件，城市化的发展、工业化的污染让空气质量每况日下。节能减排、保护环境固然必要，也是一场漫长的斗争。如何在最短的时间内，创造最佳的室内空气环境才是保障我们生存和健康的当务之急。空气净化器便扮演着这样一把“保护伞”，它最大限度地过滤和净化包括PM2.5、可吸入颗粒物、毒气异味等危害物质，迅速提升室内环境的空气质量，保证我们的身心健康。
从目前的市场状况来看，在实际销量方面，不管是实体店或者是电商，都表现出极好的发展态势；从消费者本身来看，也展现出了极高的需求渴望和极强的产品认知度。但面对大好的市场环境，不能盲目乐观，仍需谨慎。
首先，消费者在选择空气净化器品牌的时候更倾向于国外品牌，究其原因，无外乎两点：一是国外空气净化器市场相对国内市场更加成熟，技术更全面和专业；二是大品牌的品牌效应。这也为国内空气净化器品牌敲响了一记警钟，面对如此广阔的市场前景，如果掉队或者被淘汰，后果不堪设想。
其次，空气净化器行业在我国仍处于起步阶段，行业目前还没有统一的强制性质量检测标准。市场上现在空气净化器品牌多达几十种，价格从几百元到上万元不等，净化原理也五花八门甚至出现了夸大净化效果，导致如何评判和比较净化效果成为难题，加之很多消费者此前并没有购买经验，大大增加了消费者的选择难度。因此，行业亟需一个强制性的标准，将生产、检测与净化标准统一起来，这样，行业才能够规范，才能从本质上正本清源，将行业统一起来。
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