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Marketing Charts:多屏用户跨屏行为分析

GfK报告显示,在美国和英国,每天60%成年人至少使用2台网络设备,其中,25%的英国用户和20%的美国用户会每天使用3台网络设备。在多屏用户中,大部分人群在一台设备上开启一项活动,但会切换到另外一台设备来完成它。调研显示,这类人群达到成年网民的40%。更为普遍的是,他们往往会选择更大的屏幕。

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随着网络设备数量的增加,多屏切换更为普遍。在美国被访问者当中,有2台设备的人群中53%会切换屏幕来完成当前活动,而有3台设备的人群中77%如此。

其中,22%通过平板电脑来完成活动,58%是通过笔记本来完成的。(在英国受访者中,这个比例相对更高些,分别达25%和60%)

事实上,不同的设备适用于不同的活动。50%的英国受访者和43%的美国受访者表示,超过四分之三的成年网民,会选用智能手机来进行社交沟通,而他们认为,平板电脑更适作为合家庭娱乐设备。当涉及到效率,笔记本电脑和台式机是首选,有80%的美国受访者和86%的英国受访者会在家里选用。

其他研究也证明如此。因此,当许多平板电脑用户,说他们已经将产品研究切换到电脑或者其他设备时,他们会更多通过这些设备,来完成购买或其他非娱乐活动,如支付帐单和预订旅游。

另外,谷歌2012年8月研究表明大致相同的结论。98%的受访者会在同一天会进行多屏切换,90%的受访者说使用多个设备来完成任务时通常会超时。当在线购买时,他们往往在智能手机上物色,然后转移到PC/笔记本电脑来完成购买。

via:传漾科技编译

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