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Bernstein:可穿戴设备尚未被主流消费者接受

2013年1月11日由于设计不精致、价格较高,以及目前的许多产品在技术方面尚存在不足之处,因此尽管看起来挺热闹,但可穿戴设备短期内不可能得到主流消费者的青睐。

这是许多业界高管和分析师在参观完国际消费电子展后得出的结论。参展的大多数可穿戴设备设计不够精致,给人“新瓶装旧酒”的感觉,不会给用户带来实实在在的好处。

市场研究公司Bernstein分析师斯特西·拉斯冈(Stacy Rasgon)对他在国际消费电子展上看到的所有健身腕带、智能手表等可穿戴设备进行了拍照,“我拍了20种产品的照片,但从照片上分辨不出是哪家公司的产品,它们看起来几乎一模一样。可穿戴设备听起来像一个了不起的创意,许多厂商也都推出了产品,它们只是在试验哪种产品能获得成功”。

索尼、三星和高通都展示了新款或最近推出的智能手表,其中大多数只是智能手机的“外设”,使用户能完成接收消息等任务。在国际消费电子展上展出的可穿戴设备中,腕带占有相当大的比例。

英特尔可穿戴业务掌门麦克·贝尔(Mike Bell)说,“可穿戴设备要做到名副其实,就必须是一个真正的解决方案,不是为了技术而采用新技术,而是使用户能完成以前不能完成的任务。功能、外观和体验三者同等重要。”

英特尔在国际消费电子展上展示了多款可穿戴设备,其中包括能监视心率的耳机。英特尔还公布了与巴尼斯纽约精品店(Barneys New York)的合作关系,双方将联合开发智能手镯,目标是使手镯看起来是由时尚产品设计师而非工程师开发的。

可穿戴设备热的部分原因是应对智能手机和平板电脑市场增长放缓。据市场研究公司IDC预测,继去年增长39%后,2017年前全球智能手机年出货量增速将仅为18%,平板电脑出货量增幅将由去年的54%下滑至22%。

科技业高管表示,许多消费者都对可穿戴设备的潜力有浓厚兴趣,但他们也相当谨慎。市场研究公司扬基集团去年12月进行的一项调查显示,只有不到10%的受访者愿意花200美元或更高的价格购买可穿戴式健身产品。市场研究公司Wakefield去年11月进行的调查显示,91%的受访者对可穿戴设备感到激动,但61%表示没有购买可穿戴设备的计划。

可穿戴相机厂商OMG Life高管西蒙·兰德尔(Simon Randall)对此并不感到意外。他还记得,诺基亚十多年前刚推出拍照手机时,市场反应并不热烈,“新生事物的普及需要时间,但只要新生事物确实对用户有利,迟早会大行其道”。

三星300美元的Galaxy Gear可能是迄今为止最为成功的可穿戴设备,但遭到测评人员的吐槽。去年9月发布后头2个月Galaxy Gear出货量达到了约80万块—与智能手机相比只是九牛一毛。

部分专家指出,鉴于以往的辉煌,苹果开发一款产品,使可穿戴设备被主流消费者接受的可能性很大。市场研究公司Kantar Worldpanel消费科技分析师卡罗琳娜·米兰内西(Carolina Milanesi)说,“对于可穿戴设备而言,2014年是尝试而非大获成功的一年,许多厂商都在看着苹果。”

即使高通—鼓吹可穿戴设备革命的最大公司之一,也承认可穿戴设备还面临障碍。骁龙芯片设计负责人拉吉·塔鲁利(Raj Talluri)希望在智能手表和服装上应用骁龙芯片,完成更复杂的功能,但需要进一步解决能耗问题,“芯片能耗需要再减少一个数量级,消费者可不想每天都给可穿戴设备充电,而是希望数周充一次电”。

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