根据Counterpoint的报告，2026年4月，全球电视销售量同比增长8%。这是由于各大品牌和零售商在2026年国际足联世界杯前夕，提前扩大渠道库存。当月，各地区拉动效应持续扩大，销售表现成为主要驱动力，而非最终消费者需求。
2026年4月，北美地区（世界杯主办区域）的电视出货量同比增长10%。由于世界杯宣传效应，该地区大部分库存从1月至4月期间均匀分配，且截至4月的全年出货量同比也增长了10%。MiniLED电视仍是主要竞争战场，三星和海信分别推出不同价格带的新机型，以巩固其世界杯市场定位。
2026年4月，中国市场表现平稳，出口量同比下降15%。2026年的换购计划仍在继续，电视仍可参与，但第一季度的融资额度较去年同期有所减少，此前补贴周期带来的需求拉动持续对国内消费造成压力。
西欧在4月份实现了同比增长48%的最强区域增长，成为当月全球增长的最大贡献者。这一增长得益于去年同月基数异常偏低、多家品牌为世界杯提前集中推出新产品，以及该领域竞争日益加剧等因素共同推动。
在西欧，三星继续保持该地区的销量领先地位，以27%的市场份额位居第一品牌位置。然而，主要品牌中增长最大的是小米，其出货量同比增长近12倍，环比增长约4倍。小米的市场份额从2025年4月的2%上升至2026年4月的13%。值得注意的是，这一增长并未反映品牌的全面扩张：小米在全球电视出货量在2026年1月至4月期间同比下降了17%。这种对比表明，增长更多是销量的重新分配，而非规模扩大。
在众多中国品牌纷纷将国内软性产品销量转向海外市场的大背景下，小米表现最为突出——从以国内市场为主导的战略转向以海外市场为主导的模式，并在西欧开拓新的销售渠道，将MiniLED业务重点布局于此前市场基础薄弱的地区，从而进一步放大了年度销售倍数。
这主要得益于小米2026年全新升级的S Mini LED电视系列在欧洲市场的渠道推广，自3月起开始向德国、西班牙、意大利和荷兰等市场发货，到4月已加速实现渠道销售。继小米现有Mini LED产品线之后，2026系列的区域销量远超去年水平，并跑赢了整体区域平均水平。
Counterpoint研究总监Bob O’Brien表示：“小米似乎正沿着TCL和海信的相同路径发展，中国本土市场的持续疲软促使电视制造商寻求海外增长机会，在世界杯前夕，西欧市场成为极具吸引力的目标。小米在欧洲智能手机市场已占据稳固地位，他们可以借助这一品牌认知度，挑战当地的市场领导者。”
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